-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
-
40
-
41
-
42
-
43
-
44
-
45
-
46
-
47
-
48
-
49
-
50
목차
글로벌 제품전략의 유형
글로벌 제품전략의 고려요인
브랜드전략
사례
토의문제
글로벌 제품전략의 고려요인
브랜드전략
사례
토의문제
본문내용
1. 1. 본국 제품의 확장과 수정
해외시장에서 사용할 수 있는 제품전략
① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 전략 → 세계시장에 동일하게 적용
성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 효과 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
문화환경 ㆍ 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능
생산 측면에서의 규모의 경제 유지
광고 측면에서 비용 ↑
해외시장에서 사용할 수 있는 제품전략
① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 전략 → 세계시장에 동일하게 적용
성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 효과 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
문화환경 ㆍ 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능
생산 측면에서의 규모의 경제 유지
광고 측면에서 비용 ↑
추천자료
- 금호타이어 해외시장유통전략
- [국제경영학]진로소주 해외진출전략 분석 (A+리포트)
- [국제마케팅]삼성전자 애니콜의 해외시장 마케팅전략 분석
- 금호타이어 해외시장유통전략
- [국제마케팅] 글로벌기업의 신시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립 - 네슬레의 이스...
- 에뛰드하우스,에뛰드하우스기업분석,에뛰드하우스마케팅전략,저가화장품시장,화장품시장
- 해외시장진출 전략 [글로벌전략 정의]
- 농심 신라면 중국시장진출 마케팅 성공전략 분석과 농심 성공요인과 현지화전략 분석및 향후...
- 국순당 해외시장진출 마케팅전략 분석과 국순당 국내외 마케팅사례와 국순당 현 문제점과 개...
- 현대자동차 (기업개요, 현황, 제품군 분석, 내·외부 환경 분석, SWOT, 해외시장 진출, 글로벌...
- SPA브랜드 자라 ZARA 마케팅(4P,STP)전략분석과 ZARA의 유통전략분석 레포트
- [아모레퍼시픽 (Amorepacific) 글로벌전략 사례연구 PPT] 아모레퍼시픽 기업분석과 아모레퍼...