마케팅 사례 연구 - 기아자동차 (KIA)

목차

1. 기업소개

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 마케팅 4Ps

본문내용

마케팅 사례 연구

기아자동차




기업선정이유
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1. 차별화된 전략으로 시장 공략
2. 고객을 위한 혁신 (디자인)
3. 국가 경제를 이끄는 주력사업
4. 친환경 사업에 진출




회사개요
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│　회사명　　│　기아자동차 주식회사
│　대표이사　│　이형근, 이삼웅
│　대표업종　│　자동차 및 트레일러 제조업
│　설립일　　│　1944년 12월 11일
│　본점주소　│　서울시 서초구 양재동 231번지
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기업이념

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석
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S
　-디자인 아이덴티티 확립
　-친환경 기술
　-성능대비 가격경쟁력
　-K-시리즈 판매호조
　-자동차 딜러 인원

W
　-RECALL 위험성
　-A/S 서비스 만족도
　-브랜드 이미지
　-노사관계
　-내수차 VS 외수차 구분

O
　-자동차 수요 지속적 증가
　-감성마케팅 중요성 증대
　-일본대지진
　-높은 진입장벽

T
　-유가와 환율급등
　-낮아진 수입차(소형) 가격
　-낮아진 관세
　-자동차 산업의 과잉 생산체제

키워드

마케팅사례연구,   마케팅,   SWOT,   STP,   KIA,   친환경사업,   기아자동차,   기아