뚜레쥬르 (Tous les Jours) 마케팅 사례분석

목차

사례선정 동기
기업소개
환경분석
마케팅전략 분석
성공요인 분석
확인된 문제점 제시
개선된 마케팅 전략
결론
질의 응답

본문내용

Tous les Jours 마케팅 사례분석




사례선정 동기
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（제과제빵에 대한 관심）
（드라마로 인한 관심）
（경쟁기업과 점유율 차이）
（업체간의 마케팅경쟁 심화）




기업소개
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　≪ 그 림 ≫

　　　　　（신선한 빵）
（세계화）（CEO 김의열）（콜드체인시스템）
　　　　　（고급원료와 기술력）




기업소개 - 기업의 사명 및 목표
┗━━━━━━━━━━─────────…

　　　　　［Global brand］
　　　　　　　　　⇑
［Natural］［Real Taste］［Everyday Fresh］




≪ … 중 략 … ≫




환경분석 – SWOT 분석
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│　Strength
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│　신선함을 유지하는 콜드체인시스템
│　전문교육, 매뉴얼을 학습한 전문 기술자 지원
│　점포에서 직접 구워내는 빵
│　TIS (Tous Les Jours Information System)
│　CJ의 브랜드파워와 상품개발력 활용
│　젊은 이미지
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│　Weakness
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│　경쟁사 대비 다소 적은 점포 수
│　후발주자의 이미지
│　대중적인 이미지의 부족
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│　Opportunity
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│　베이커리 카페화 추세
│　문화공간으로서의 새로운 수요창출 가능
│　바쁜 현대인들의 빵 소비 성향 증가
│　Well-being 에 대한 욕구 증가
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│　Threat
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│　강력한 경쟁사인 파리바게트
│　동종업계 경쟁사 포화상태
│　원자재 값의 상승
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키워드

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