유니클로(UNIQLO) 기업분석및 마케팅 SWOT, STP, 4P전략 제안보고서 - 기업소개, 상황분석, 내부분석

소개글

유니클로(UNIQLO) 기업분석및 마케팅 SWOT, STP, 4P전략 제안보고서 - 기업소개, 상황분석, 내부분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업선정 이유 및 기업소개
1.1 기업선정 이유

1.2 기업소개
SPA 브랜드란?
UNIQLO란?
핵심이념


2. 상황분석
2.1기업 외부분석 (5forces 이용)
현재시장내의 경쟁(경쟁강도 강한 상태)
공급자교섭력(낮은 상태)
구매자교섭력(높은 상태)
신규진입의 위험(높은상태)
대체재의 위협

2.2기업 내부분석
성공요인 및 성공전략
핵심역량
시장동향 분석
마케팅전략
-글로벌 머천다이징
-‘모든 면’에서 고객을 만족 시켜라
-폭넓은 고객층을 위한 브랜드 전략
-NO 추가생산, NO 재고
-온라인, SNS 혁신적 활용
1)유니클록
2) World Wide Fan page
3)twitter
유니클로의 성장 비전 방향 및 계획


3. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat


4. STP 전략
segmentation & targeting
- 소비자들이 고려하는 제품속성과 경제적 능력을 기준으로 한 segmentation & targeting
- 연령대별 segmentation & targeting

Positioning
- 경쟁사와 비교한 포지셔닝
- 유니클로의 포지셔닝



5. 마케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화

Price
저가격 정책 유지

Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트패션
3)UNIQLOT
4)일관된 제품 배치

Promotion
1)대학생 마케터
2)유니클로 패션왕 선발 이벤트
3)마일리지제도
4)카카오톡 플러스친구
5)랜덤팩
6) 귀차니즘 쇼핑객들을 위한 세트판매를 통한 패션 팁 제공.

본문내용

1. 기업선정 이유 및 기업소개
1.1 기업선정 이유
최근 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈의 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가했다고 추산했다. 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 이 3대 브랜드 중 특히 유니클로의 경우 국내에 진출한 SPA브랜드 중 매출액 1위로 2006년 300억이었던 매출액이 지난해 2500억원까지 증가했다. 전년 동기 대비 84.3%가 증가한 수치이다. 지난 2004년 이후부터는 한국의 롯데쇼핑과 일본의 패스트리테일링그룹이 공동투자해 설립한 합자회사인 FRL코리아를 통해 국내에서도 현재 60개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, 최근 아시아 최대규모의 매장을 명동에 오픈하면서 국내에서의 입지를 더욱 굳건히 하고 있다.
이처럼 놀라운 성장세를 보이고 있는 유니클로는 어떠한 브랜드이며 성장동력은 무엇인지 그리고 이러한 시장에서의 경쟁적 우위를 지속하기 위해서는 어떠한 전략이 필요할지 알아보고자 유니클로를 선정하게 되었다.

1.2 기업소개
1.2.1 SPA 브랜드란?
SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획 및 개발에서부터 생산과 판매 활동에 이르는 전 과정을 하나로 통합시켜 운영하는 프로세스라고 할 수 있다. ‘생산자-판매자(유통업체)-소비자’라는 전통적인 3단계 구조에서 ‘생산 및 판매 일체 그룹-소비자’라는 2단계 구조로 제품의 흐름 구조를 단순화 시키고, 이처럼 단순화된 구조로 인해 소비자 needs 및 유행의 변화를 제품 기획과 생산에 빠르게 반영하여 소비자에게 공급하여 패스트 패션(fast fashion)을 가능하게 하였다. 또한 빠른 속도를 유지하고 중저가의 가격경쟁력을 가능케 하기 위해 생산 및 유통단계를 유기적으로 연결하는 정보시스템과 효율적인 SCM 체제를 갖추어, 재고 수준을 최소화 하려는 특징을 가진다.




≪ … 중 략 … ≫




3. SWOT 분석
3.1 Strength
　1) 저가격 고품질 제품 (기능성을 갖춘 독자적인 기능성 소재 개발)
　2) 10대~ 50대를 아우르는 두터운 고객층
　3) 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
　4) 마켓형태의 매장과 낮은 가격의 상품으로 소비자들의 비목적 구매유도에 용의
　5) 넓고 밝아서 쾌적한 매장
　6) 양말, 속옷, 외출복에 이르기까지 원스탑 쇼핑이 가능하도록 다양한 상품 보유
　7) 유명 디자이너나 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 다양성 추구

3.2 Weakness
　1) 저가 상품으로 인해서 품질도 낮을 거라는 소비자들의 인식
　2) 일본 브랜드에 대한 반감
　3) 브랜드인지도가 아닌 저가격에 의한 소구는 각국의 소비자를 잘 알고 있는 로컬 브랜드의 인지도에 의해 무너질 우려가 있음

키워드

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