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목차

가치전달네트워크관점에 기반한 공급체인관리
유통경로의 개념과 필요성
유통경로의 구조
유통경로 설계과정
경로갈등의 관리
물적유통

본문내용

협업을 통해 유통업체 브랜드의 경쟁력을 강화하는 백화점 업계

유통업체브랜드 부터 시작된 백화점 간 협업
2008년 10월 롯데백화점의 훌라가 1년여의 협상 끝에 현대백화점에 입점
현대백화점의 쥬시 꾸뛰르가 롯데 백화점에 입점
2009년 8월 롯데와 현대가 퍼스트룩(1st look)이라는 PB를 공동으로 개발
유통업계 내 경쟁구도의 변화
2000년대 중반까지만 해도 서로 숙적이라 부를 정도로 업계 내 경쟁이 치열
자사입점브랜드가 타사에 입점할 경우 보복조치
그러나 인터넷 쇼핑몰이 급성장하고 백화점형 아울렛 등의 대체 유통망이 등장하면서 유통업계 내 경쟁구도가 변화하기 시작-장유프리미엄아울렛, 여주 아울렛, 메가마트내 아울렛, 해운대 아울렛
제조업체브랜드들도 자체 로드샵과 멀티숍등 유통망을 늘이고 디자이너와의 협업을 통해 브랜드파워를 키움에 따라 이들에 대한 교섭력이 낮아짐

키워드

마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스,   글로벌,   경영,   시장