목차
시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE & PRICE
CONCLUSION
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE & PRICE
CONCLUSION
본문내용
OB맥주의 점유율 1위 시절과 현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
Threats
웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
Threats
웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세
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