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목차

① 기업현황
② 시장분석
③ 국내마케팅
④ 국외마케팅
⑤ swot분석
⑥ 전망

본문내용

VS




기업소개




개요
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본 사 - 서울시 서초구 서초동 1445-14
사업장 - * 이천공장 : 경기도 이천시 부발읍 무촌리 28
* 청원공장 : 충북 청원군 현도면 중삼리 51
* 마산공장 : 경남 마산시 진전면 평암리 1352

대 표 자 : 이남수, 김인규, 손봉수
설 립 일 : 1924. 01
주요 생산품 : 참이슬, 참이슬 fresh, 진로골드,
진로 통소주, 매화수, 천국, 레전드,
진로 포도주 등.

면허품목
- 희석식소주
- 과실주
- 브랜디
- 일반증류주
- 리큐르
- 증류식소주

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1924년 탄생한 ‘진로’는 제조사간의 치열한 경쟁을 이겨내고 1970년 국내 소주시장 1위에 오른 이후 40년 간 시장을 석권하고 있습니다.
대표자는 이남수, 김인규, 손봉수 씨구요 , 설립 일은 1924년 1월 주요생산품은 참이슬, 참이슬 프레쉬, 진로골드, 매화수, 진로포도주 등이 있습니다.
본사는 서울시 서초구에 소재하고 있고요 ~ 사업장은 이천 청원 마산에 있습니다. 면허품목은 희석식 소주,과실주 등이 있습니다..





주요제품
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

화이트진로의 [소주] 컨셉 제품들.

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이것은 앞에서 설명한 진로의 주요 제품들 사진입니다.
매화수, 참이슬, 일품진로, 진로 포도주 등이 있습니다.
우리에게는 참이슬과 매화수 정도가 많이 접해보았을 것 같아요 ~




연혁
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1924
• 설립 (1924)
• 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매

1984
• 이천 주류종합단지 (소주, 위스키, 유리병) 가동)

2005
• 수려" 증류식소주 일본시판 (2005.7)
• 공정거래위원회 진로-하이트 결합 승인 (2005.7)
• 법정관리 졸업 (2005.9)

2006
• 참이슬 100억병 판매 돌파 (2006.5)
• 진로, 참이슬 ‘fresh’ 출시 (2006.8)

2008
• 일품진로 "2008 몽드셀렉션" 대상 수상 (2008.9.24)
• 신제품 J 출시(2008.9.24)

2009
• 진로제이" 리뉴얼(18.5도) 출시 (2009.3)
• 진로 소주 증류주 시장에서 8년 연속 판매량 1위 (2009.7)

2010
• 주류업계 최초 수출1억 달성(2010.9)
• "즐겨찾기"(15.5도)출시 (2010.12)
• 하이트맥주(주)와 (주)진로가 하이트진로(주)로 합병 (2011.9.5)

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다음으로 하이트진로의 연혁입니다. 자료가 너무 광대해서 제가 최근 자료 위주로 정리하였습니다. 1924년에는 평남 용강에 진천양조상회를 창립하였고,
소주 진로를 생산 판매하였습니다. 1998년에는 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 자리잡은 참이슬을 시판해 기업 재도약의 발판을 마련했고, 2000년대로 들어와서는 공정거래 위원회에서 진로와 하이트 결합을 승인하면서 하이트 진로 그룹이 출범하였습니다. 2006년 8월 출시된 참이슬 프레쉬가 대한민국 대표소주의 계보를 이어 가고 있습니다. 참이슬은 출시 후 선풍적인 인기로 판매량이 급증해 2년 만에 단일 브랜드로 전국시장의 절반 이상을 차지 하였습니다. 2010년 진로는 즐겨찾기를 출시하여 참이슬에 이어 또 한번의 도약을 준비하고 있습니다. 그리고 작년 2011년에는 하이트 맥주와 진로가 하이트진로로 합병을 하였습니다.

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