한국관광공사 베니키아(Benikea) - 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

(대부분 공동수행, 역할분담 부분은 조사자 이름)
1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 소개 및 연혁
3. 시장상황 분석
4. 소비자 분석
5. 경쟁브랜드 분석
6. SWOT 분석(정기혁)
7. STP 분석(조영창)
8. 4P Mix(박현진)
9. BCG Matrix
10. 한국관광공사 답사
11. Financial Goal

본문내용

한국관광공사 베니키아




1. 선정 이유
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1. 시장 진입자로서 취약한 지위.
　- 시장 진입자로서 어떤 전략을 사용할 지 탐구.

2. 본격적인 광고전략, 마케팅전략 수행 X.
　- 자료가 적어 조사하기 어려웠던 측면.
　- 반대로 우리 조 고유의 전략 수립 가능.

3. 최근 한국 관광객 700만 명 돌파.
　　주 5일 근무제의 도입 - 관광 인구 증가.
　- 높은 성장률을 보이는 중, 소형 호텔 시장은 매력적.




2. 브랜드 소개 및 연혁
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1. 브랜드 소개 - 베니키아(BENIKEA)
　- 한국 최초의 중저가 관광호텔 체인 브랜드 명.
　- BEst　Night In KorEA의 약자임.
　- 문화체육관광부와 한국관광공사가 사업 주체.

2. 브랜드 연혁
　- 2007.4 : 브랜드 공식 출범(4개 호텔)
　- 2008 : 가맹점을 34개로 확대(3,858실 확보)
　- 2007~2008　: 시범 운영 기간
　- 2009　: Premier급 송도 메트로 호텔 오픈
　- 2009년 현재 : 38개 가맹호텔 보유　




2. 브랜드 소개 및 연혁
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3. 브랜드 개관

-　위의 연혁에서 보듯이 베니키아는 시장 진입한 지 얼마 되지 않음(3년째).
-　제품 성장주기 상 도입기에서 성장기로 넘어가는 단계.

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

한국관광공사,   Benikea,   베니키아,   소비자 분석,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영