커피산업,커피시장,동서식품 My choice, My life - Taster’s choice(테이스터스 초이스)의 감성 마케팅

목차

1. 조사목적
2. 환경분석
3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
4. 설문지 분석
5. 마케팅 전략

본문내용

My choice, My life

Taster’s choice 의 감성 마케팅

Supermarket




조사배경
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1968년 동서식품 – 시장점유율 1위
1988년 한국 네슬레 – 고급 인스턴트 커피
동서식품과 한국 네슬레의 치열한 경쟁

　≪ 그 래 프 ≫

브랜드 시장점유율 1위 - 맥심




조사목적
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1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구

소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안




환경분석 – 전체 커피 시장
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시장규모

　≪ 그 래 프 ≫

전체커피시장과 경쟁사의 시장 점유율은 급속도로 증가하나
테이스터스 초이스는 미미함




환경분석 - 커피믹스
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커피믹스 시장점유율 변동추이

　≪ 그 래 프 ≫

경쟁사의 커피믹스 시장 점유율은 증가하나
테이스터스 초이스는 오히려 감소함

키워드

커피산업,   커피시장,   동서식품,   커피,   테이스터스 초이스,   Taster’s choice,   맥심,   서비스마케팅