케이트 스페이드 (Kate spade)

목차

1. ABOUT
Brand History
Brand Concept
Design Concept
Positioning

2. PRODUCT
Product Line
Product Design
Product Strategy

3. PROMOTION
가격 Promotion
가치 Promotion

4. PLACE
off-line
on-line
home shopping

5. PRICE

6. SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

7. PLAN

본문내용

Kate spade
New York




BRAND HISTORY
┗━━━━━━━━━━─────────…

1993
실용적이라고 해서 스타일을 무시한 상품을 소비자는 원하지 않는다’
케이트 스페이드 만의 철학으로 탄생,
런칭 하자마자 페미닌한 디자인, 캐릭터 있는 패턴과 컬러감으로 핸드백의 트렌드를 바꾸며 일약 히트.

2007
니만 마커스 그룹이 운영하다 리즈 클레이본에 합병
데보라 로이드를 공동 회장 및 크리에이티브 디렉터로 영입
핸드백 브랜드에서 라이프 스타일 브랜드로 라인 확장

2009
레디 투 웨어 론칭.
침구류와 의류까지 선보임.

2009
태진인터네셔널 (대표 최용준), 대한민국 도입
롯데백화점 본점 입점

2011
현재 아시아, 유럽 전역까지 글로벌 진출 중
한국, 지속적인 매출 성장 중




BRAND INFORMATION
┗━━━━━━━━━━─────────…

런칭 현황
　• 미국 맨하튼(1993)에서 시작, 아시아, 유럽 전역까지 글로벌 진출 중
　• 미국 전역에 걸쳐 38개의 플래그십 스토어
　• 전 세계 일본, 중국, 홍콩, 말레이시아, 태국 등
　• 아시아에도 진출해 세계 4백 개 이상의 매장 운영
　• 현재 런던 런칭 예정
　• 한국(2009), 태진인터내셔날(대표 전용준) 전개
매출 규모
　• 1993년 10만달러(약 1억3100만원)에 불과하던 매출
　• 1995년에는 150만달러(약 20억달러)로 2년 만에 15배, 이후 폭발적인 성장세
　• 2009년 3분기까지 9개월 동안 전년 대비 45.2% 증가한 8600만달러(약 1127억원
한국
　• 지난 2월 롯데 전점 전년대비 100% 이상 신장
　• 가로수길 플래그십 스토어는 전년대비 3배
　• 지속적인 지면 매체를 통한 브랜드 노출과 함께 올해 버스 쉘터 광고, 드라마 제작 지원 등을 통해 인지도가 높아지고 있기 때문.




BRAND CONCEPT
┗━━━━━━━━━━─────────…

Key word
칼라풀, 독특한 스토리, 위트 넘치는, 대담한

Catch phrase
Show your true color
Live colorfully (2011)

Kate girl?
명랑하고, 아름다우며, 재능이 많다브라이스 댈러스 하워드
광고 모델 섭외 (2011)

logo ♠

LIVE
COLORFULLY

　≪ 사 진 ≫

키워드

케이트스페이드,   Kate spade,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   가방,   백,   케이트 스페이드 백