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목차

Ⅰ. 소개
1. SONY
2. CYBER - SHOT
3. T-7
Ⅱ. 환경 분석
1. 거시환경
2. 미시환경
3. STP
4. 4P's
5. SWOT
Ⅲ. 전략

본문내용

여름철 특수라 볼 수 있는 공포라는 이미지를 차용하여 많은 디지털카메라 유저들의 관심을 모을 수 있다. 특히 T-7 출시 기념 콘테스트를 강조함으로써 소니의 신제품에 대한 많은 흥미와 관심을 유발시킬 수 있을 것이다. 그리고 기존 소니와는 다른 파격적 콘테스트로 소니의 색다른 이미지 창출에도 도움이 될 것이다.
5. Star Wars와의 전략적 제휴를 통한 T-7 Star Wars Edition
1) 기본취지 및 실시목적
영화사와 일반 기업체의 결합을 통한 특별 제휴 상품은 이젠 별로 특별한 것이 아니다. 영화사들은 일반 기업체와의 스폰서쉽을 통해 얻어지는 이익과 영화 자체의 홍보를 얻어낼 수 있으며, 일반 기업체들은 자신들의 제품을 홍보하고, 또한 기업들의 이미지를 높일 수 있게 된다. 이렇듯 영화와 결합한 기업의 제품은 양쪽에 많은 이득을 안겨주며, 서로의 위치를 높여주기 때문에 많은 기업들과 영화사들의 결합은 계속되고 있다.
Sony 역시도 위와 같이 자신의 이상적 영화(사)와 결합하여 특성화 된 T-7을 생산, 판매하게 된다면 T-7 및 Cyber-shot, 더 나아가 Sony 그룹 자체의 인지도와 평판을 올릴 수 있을 것이라 생각된다. 이와 같은 목적을 추구하고자 영화와 제휴한 특별한 T-7을 제작하여 판매하고자 한다. 이를 위해 T-7 의 색상, 이미지와 일치하고 영화 자체의 인지도 역시 높게 형성 되어있는 영화(사)를 찾아 그와 연계되는 제품을 생산, 판매 하여야 할 것이다.
2) 테마
현재 가장 적당하다고 판단되는 영화는 Star Wars이다. 영화의 인지도가 전 세계적으로 높으며 현재 그 시리즈물이 개봉되어 인기가 높아지고 있는 추세이기 때문에 T-7 대한 효과적인 홍보로 이어질 것으로 보인다. 나아가 T-7의 컬러와 이미지가 미래의 우주를 배경으로 한 Star Wars와 일맥상통하는 면이 있기 때문에 효과적으로 T-7에 대한 인지도와 호감도를 끌어올릴 수 있을 것이다. 또한 영화의 매니아 층이 많이 형성되어 있기 때문에 한정판의 수요 역시 뒷받침 된다는 것이 효과적인 홍보가 될 수 있는 바탕이 된다. 이러한 Star Wars의 장점과 T-7과의 일치감으로 보아 Star Wars와 제휴한 제품을 제작하는 것이 가장 좋을 듯싶으며, 그 중에서도 Star Wars 의 캐릭터를 이용한 특별 판을 한정 제작하는 것이 적당할 듯싶다.
[마이데일리 = 박은정 기자] 지금 인터넷은 스타워즈 따라하기 열풍이다.
개봉 첫 주 63만 명 관객을 동원하며 단숨에 국내 박스오피스 1위를 차지한 ‘스타워즈 에피소드 3 - 시스의 복수'에 대한 네티즌들의 관심이 대단하다.
각종 인터넷 게시판에는 스포일러(영화의 반전이나 내용을 미리 공개해 영화의 흥미를 떨어뜨리는 사람) 경계령은 물론 스타워즈 관련 상품들과 사이트들을 소개하고 있는 게시물로 넘쳐났다. 관련 게시물중 단연 눈에 띄는 것은 네티즌들이 스타워즈를 모방해 직접 찍어올린 사진들. 그중 가장 인기를 누리는 캐릭터는 '다스 베이더'다.
이번에 개봉된 '스타워즈 에피소드3-시스의 복수'가 다스 베이더를 주인공으로 한만큼 그 인기도 높다. 다스 베이더 가면과 의상을 완벽하게 재현해 낸 사진이 있는가 하면 집에 있는 온갖 소품을 활용해 찍은 사진도 있다. 특히 다스 베이더가 루크 스카이워커에게 "내가 너의 아버지다"라고 말한 스타워즈 최고의 명대사를 '내가 니 애비다'라는 한국 정서에 꼭 맞춘 문구로 변형한 사진이 높은 조회수를 기록하고 있다.
제품에 적용할 캐릭터로는 위의 기사에서 나오는 Star Wars의 악의 화신 다스 베이더가 가장 좋을 듯싶다. 기사에서 보이듯이 Star Wars의 캐릭터 중 다스 베이더에 대한 인기는 여느 다른 캐릭터에 비해 높은 편이다. 이러한 높은 인기를 가지고 있는 다스 베이더를 이용한 특별한 T-7을 만들어 홍보하고, 판매하여 T-7의 인지도를 강화하려고 한다.
가장 인기가 높고, 인지도가 높은 캐릭터인데다가 검정색 이미지가 T-7의 컬러와 이미지와 딱 맞아 떨어지기 때문에 제품의 제작과 판매가 용이할 것으로 보인다. 크게 다스 베이더가 입고 있는 검정색 에나멜 색상의 특수 갑옷과, 그의 트레이드마크라고 할 수 있는 거친 숨소리, 그리고 전 세계 영화 역사상 가장 유명한 반전이라고 할 수 있는 명대사 “I'm your father"를 특별 한정판의 컨셉으로 잡는 것이 가장 극대화된 효과를 가져 올 수 있을 것으로 보인다.
우선 T-7의 전체 바디의 색상을 다스 베이더가 입고 있는 갑옷의 색깔과 일치 시킬 것이다. 이를 위해 Star Wars 영화에 쓰였던 소품과 똑같은 재질과 색감을 살린 카메라의 바디를 특수제작 해야 한다. 둘째로 다스 베이더의 거친 숨소리를 T-7의 셔터 음으로 제작 하는 것이다. Sony Cyber-shot은 거의 모든 기종에 셔터 음을 제공하고 있는데, 이 한정판에는 다스 베이더의 음습하고 탁한 숨소리를 셔터 음으로 제공하는 것이다. 마지막으로 Star Wars의 최고 명대사라고 할 수 있는 “I'm your father”라는 대사를 14K금을 이용하여 필기체로 제품에 새겨 넣어서 다스 베이더의 이미지를 T-7에 확실하게 결합하는 것이다.
이 특별 판은 1000개 한정으로 제작하고, 각 카메라 마다 각자의 일련번호를 새겨 남들은 갖지 못하는 것을 가진다는 특별함과 자부심을 부여하는 전략을 사용한다. 이 특별한 T-7은 카메라와 동시에 다스 베이더의 전신 브로마이드를 제공하며, Star Wars Episod 3의 DVD를 함께 제공하는 것도 여러 가지 측면으로 높은 효과를 기대해 볼 수 있을 것이다.
3) 효과
이러한 이벤트성 기획 상품을 통해서 Sony는 Star Wars의 광범위한 팬들에게 T-7을 널리 홍보 할 수 있을 것이며, 그들의 입소문을 통한 홍보도 노릴 수 있을 것이다. 또한 T-7자체의 세련되고 도시적인 이미지에 Star Wars의 이미지를 더하게 됨으로써 T-7자체의 이미지를 더욱 강화 할 수 있을 것이다. 그리고 앞으로도 Cybershot이 신제품을 낼 때마다 또 다른 특별 한정판을 기대하는 소비자들의 기대와 관심을 받을 수 있을 것이다.

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