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목차

Ⅰ. 서론
시장 환경 분석
문제 제시

Ⅱ. 상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Customer

Ⅲ. 마케팅 목표

Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
Product
Promotion
Distribution
Price

Ⅴ. 결론
비용과 BEP 산출
핵심적인 마케팅 믹스전략
성공 가능성과 예측

본문내용

2000년대에 들어선 이후 폭발적 성장

국내 아웃도어 시장 규모는 현재 업계 추정치 4조원 ⇒ 1990년대 1000 억원 수준에서 20여년 만에 40배 늘어난 것.

내년 아웃도어시장은 5조원까지 성장할 것으로 예측 ⇒ 지금 추세라면 우리나라 아웃도어시장이 미국에 이어 세계 2위 규모가 될 것으로 보임
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마케팅 목표

대목표
아웃도어 자켓부문 업계 1위

소목표
점유율 15% 달성(현재 노스페이스 점유율)
2~30대에게 인지도 높이기
브랜드 이미지 개선

키워드

코오롱스포츠,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌