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목차

1. 커뮤니케이션의 배경

– 나가사끼 짬뽕은 어떻게 새로운 기회를 포착하고 가시화 하였는가?

2. 커뮤니케이션의 목표

3. 커뮤니케이션의 타겟

4. 어떠한 광고 캠페인 And 커뮤니케이션 전략을 사용하였는가?

+다른 브랜드의 사례

5. 커뮤니케이션의 장,단점과 문제점

6.지금 캠페인의 평가, 우리라면…

본문내용

나가사끼 짬뽕 광고를 집행하기까지
꼬꼬면5개월만에 8000만개 불티… 라면업계 '하얀 국물' 돌풍

방송의 일회성 이벤트에 그칠 뻔했던 꼬꼬면에 진정한 숨을 불어 넣은 건
한국야쿠르트의 신속한 제품화 결정. 당시 라면대회 심사위원으로 참여한 최용민 차장은 최종 녹화 다음날 새벽 경쟁사들을 제치고 곧장
원조개발자인 개그맨 이경규씨에게 전화를 걸어 계약성사를 이끌어냈다.

이후 이경규씨와 이 회사 면 연구팀은 원래 맛을 최대한 재현해 내기 위해 100번이 넘는 실험을 진행한 끝에 7월 시제품을 내 놓았다.본격 출시에 앞서 소비자와의 쌍방향 소통에도 많은 신경을 ...... 마케팅을 대대적으로 펼쳤다.

식품업계 관계자는 "꼬꼬면 성공 이후 하얀 국물을 표방한
삼양식품의 '나가사끼 짬뽕'과 오뚜기의 '기스면' 역시 그 효과를 톡톡히 누렸다"고 말했다.
3월 당시
삼양 2년여간 신제품 연구하고 준비 중
삼양
기존 라면 시장에
활력을 불어넣을 신제품에 대한 고민
日本 나가사끼 짬뽕에 대한 연구

2011년 7월 22일 나가사끼짬뽕 판매시작7월 26일 출시된 꼬꼬면
8월 판매시작
나가사끼짬뽕보다 늦게 시작했으나
실제로는 11년3월부터 시행한
보도자료와 마케팅전략으로
승승장구

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