기아(KIA)자동차 - to THE WORLD BEST

목차

기업의 사명
사업 Portpolio
STP 분석
Product
Price
Place
Promotion

본문내용

KIA가 추구하는 가치
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목표고객
Young at hearts
젊음을 추구하는 열정가

브랜드 아이덴티티
Exciting & Enabling
즐겁고 활력을 주는 기업

기업 사명

The Power to Surprise.
기아자동차의 놀라운 잠재력(The power)을 통하여 고객 감동을
실현하겠다(to surprise)는 의지를 나타내며, 지속적인 기술개발과
역동적인 변화를 주도하는
글로벌 선도 기업이 될 것이다.




기업의 사명 - 미션
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매출액
　　　　　　　　　　　　　　　　　(단위:십억원)
┌───────────────────
│　2007　　│　2008　　│　2009
├───────────────────
│　15,949　│　16,382　│　18,416
└───────────────────

2008년 07년 대비 2.7 % ▲
2009년 08년 대비 12.4 % ▲

22조5053억 전년대비 22.2% ▲

내수점유율
　　　　　　　　　　　　　　　　　(단위:%)
┌───────────────────
│　2007　│　2008　│　2009
├───────────────────
│　21.7　│　26.9　│　29.6
└───────────────────

2008년 07년 대비 5.8 % ▲
2009년 08년 대비 2.7 % ▲


35% 전년대비 5.4% ▲

판매량
　　　　　　　　　　　　　　　　　(단위:대)
┌───────────────────
│　2007　　│　2008　　│　2009
├───────────────────
│　271,809　│　315,276　│　411,332
└───────────────────

2008년 07년 대비 43467 대 ▲
2009년 08년 대비 96056 대 ▲

49만대 전년대비 78668대▲




≪ … 중 략 … ≫




STP 분석 – Segment(인구통계적 변수)
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20대
가격 및 유지비 같은 경제적 여건을 고려
경차 및 소형차에 관심 / 디자인과 연비 가장 중요

30 ~ 40대
새로운 가족구성원, 아이 때문에 안전 고려
사회적 지위에 대한 관심 / 중형차 및 대형차를 선호

50 ~ 대
사회적 지위상승 / 체면을 중시 / 경제적 능력있음
대형차같이 품위 있는 차를 선호

키워드

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