기아자동차 중형세단 마케팅 성공사례 - K5의 마케팅 전략

목차

● 중형차 시장 환경 분석
● K5의 소개
● K5의 마케팅 전략
● K5 SWOT / STP / 4P 분석
● K5 발전방향

본문내용

기아자동차 중형세단 마케팅 성공사례




중형차 시장 환경 분석
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【국 내】

　≪ 사 진 ≫
현대
　- 소나타/Hybrid
　- I40

　≪ 사 진 ≫
기아
　- K5/Hybrid

　≪ 사 진 ≫
　- 쉐보레
　- 말리부

　≪ 사 진 ≫
르노삼성
　- SM5


【수 입】

　≪ 사 진 ≫
도요타
　- 캠리,프리우스

　≪ 사 진 ≫
혼다
　- CR-V,시빅

　≪ 사 진 ≫
BMW
　- 미니쿠퍼

　≪ 사 진 ≫
푸조
　- 207,307,3008

　≪ 사 진 ≫
폭스바겐
　- 골프,제타

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국내 크게 4개 현대 소나타,아이포티 / 기아 케빠 / 쉐보레 말리부 / 르노삼성 에스엠빠
해외는 중형차와 중형차시장을 위협하는 준중형차량도 포함해봤어요




K5의 소개
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■ 기아 K5(Kia K5)는 로체의 후속 모델로서 기아자동차가 2010년 4월 29일 에 부산 국제 모터쇼에서 공개와 동시에 출시한 중형 세단이다

■ 차명인 K5는 기아자동차(Kia)와 대한민국(Korea), '강력함', '지배, '통치' 등의 뜻을 지닌 그리스어 'Kratos', '활동적인', '동적인'이라는 뜻을 지닌 영어 Kinetic의 앞 단어인 K에 중형급을 의미하는 숫자 5를 결합한 것으로, 혁신과 발전을 추구하는 기아자동차의 역동성을 의미하는 네이밍이다

■ 피터 슈라이어가 디자인에 관여한 K5는 iF 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 수상작 중 하나로 선정되었고, 레드닷 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 최우수상을 받는 등 큰 호평을 받았다.

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2단락 뒷부분: 윗급인 K7에 이어서 차명에 두 번째로 K를 쓴 모델이다




K5의 마케팅 전략
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■ 사운드 / 바이럴 마케팅

　≪ 그 림 ≫

키워드

K5마케팅,   기아자동차,   기아,   K5,   K5 SWOT,   K5 STP