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목차

1. 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할
2. Luxury의 의미
3. 경험주의적 분석과 방법론적인 접근
4. Luxury Brand광고의 눈에 뛰는 주제들
5. 고급스런 상표의 집단
6. 결 론 & 느낀 점

본문내용

1. 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할
Brioschi는 어떻게 광고가 회사와 소비자를 연결하는 관계를 형성하면서
Luxury brand를 만들고 양방향 가치를 발전 시키는지 연구
2. Luxury의 의미
Communication의 전략: 소비자의 고급스러움에 대한 인식을 결정적인 역할.

키워드

력셔리,   브랜드파워,   브랜드전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅