[마케팅론] I SWEAT, 포카리스웨트(Pocari Sweat) 마케팅 성공사례

목차

1.제품 소개
2.선정 이유
3.마케팅 전략
4.환경 분석
5.STP 분석
6.마케팅 믹스 전략
7.수익창출모델

본문내용

- 마케팅론 -

I ♥ SWEAT,
POCARI SWEAT

- 마케팅 성공사례 -




1. 제품소개

　≪ 사 진 ≫

클릭! TV CM “나는 땀을 흘린다”




(1) 포카리의 시작

포카리스웨트는 동아오츠카가 일본의 오츠카 제약과 제휴를 맺은 후 출시한 첫 스포츠음료이다.

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫

　1979년 동아제약㈜ 식품 사업부에서 분리되어 동아식품㈜ 창립하였고, 1987년 일본 오츠카제약과 자본을 합작하면서 포카리스웨트 판매를 시작으로 스포츠 음료시장을 석권하였다.

　≪ 그 림 ≫




(2) POCARISWEAT??

[Power + health + CARe + Ion + SWEAT]

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

힘찬 건강을 위한
이온음료!!




(3) 마시는 링거?!

마시는 링거액이라는 말이 나올정도로 건강 음료임을 강조

　≪ 사 진 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　　　　　　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




2. Why? -선정이유

● ‘포카리스웨트’는 1980년도에 처음으로 한국에 선보인 이후, 낯설은 맛과 이미지 때문에 고전을 면치 못하다가, 1992년에 젊은 여성층을 타깃으로 제품을 재 포지셔닝 한 이후, 감성적 차별화 마케팅의 성공으로 2000년대 초반 스포츠음료시장에서 매출 1위, 상표인지도 선호도 1위, 광고 선호도 1위라는 쾌거를 거두고 현재까지 그 자리를 지켜오고 있다. 많은 사람들이 ‘포카리스웨트’의 성공 뒤에는 그 마케팅 전략이 주된 역할을 했다고들 한다. 그럼, 이제부터 ‘포카리스웨트’의 마케팅 전략에 대해 자세히 분석해 보도록 하자.

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