아모레퍼시픽

목차

Ⅰ. 서론

선정이유

기업소개

산업특성

Ⅱ. 본론

해외진출 배경

1차 실패사례

2차 성공사례

Ⅲ. 결론

교훈 및 시사점

해외 진출 시 이문화 관리

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

화장품 산업의 특성
화장품 산업은 문화산업. 즉 화장품은 그 사회의 문화를 반영하기 때문에 원산지 국가의 문화 이미지가 큰 영향을 미친다
→ 원산지 효과의 중요성

인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 산업은 대부분 국가에서 내수중심 산업으로 발전


판매자의 입장에서 질적 차이를 강조한다 해도 구매자의 입장에서는 그 차이가 크게 인식되지 않는 시장구조
→ 포장 방법이나 대중광고 등이 중요한 판매 경쟁력

해외 진출 배경
내부적 측면
-기초화장품 위주의 판매의 한계
-향수와 색조화장품의 세계시장 진출 필요성 대두
외부적 측면
경기불황의 여파로 국내 화장품 시장 정체
과대경쟁에 따른 유통질서 문란과 수입품의 시장 잠식 심화
프랑스 진출 요인
아시아 기업으로서의 경쟁상 약점 보완
브랜드 인지도 상승
세계 화장품
시장 진출의
근거지 마련
프랑스에서 성공

글로벌화의 지름길

키워드

아모레퍼시픽,   화장품,   기업