테마파크 마케팅

목차

1. 테마파크 마케팅의 개념
　1) 마케팅의 개념
　2) 테마파크 마케팅의 믹스요소

2. 테마파크 마케팅의 유형과 특성
　1) 서비스 마케팅
　2) 장소마케팅
　3) 이미지 마케팅
　4) 전략적 제휴 마케팅
　5) 케릭터 마케팅

3. 테마파크 전략적 제휴 마케팅
　1) 전략적 제휴의 특성
　2) 국내외 테마파크의 전략적 제휴 마케팅의 사례
　3) 테마파크 스폰서십 마케팅
　4) 테마파크 제휴 마케팅의 문제점과 개선방안

4. 캐릭터 마케팅
　1) 캐릭터의 개념
　2) 캐릭터의 특성
　3) 캐릭터의 분류
　4) 캐릭터의 기능 및 효과
　5) 캐릭터의 비즈니스와 마케팅
　6) 국내 캐릭터의 현황
　7) 테마파크 캐릭터의 역할
　8) 국내외 태마파크 캐릭터 사례

본문내용

테마파크 마케팅




① 테마파크 마케팅의 개념
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1) 마케팅의 개념

미국 마케팅 협회
　개인의 목적과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 조장하기 위해서 아이디어, 재화 및 서비스의 개념, 가격설정, 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 과정

일본마케팅협회
　기업 및 기타 조직이 글로벌 시야를 가지고 고객과의 상호 이해를 획득하면서 공정경쟁을 통하여 시장을 창조하는 종합활동

코틀러
　교환과정을 통한 요구와 욕망을 충족시키기 위한 지향된 인간활동으로서 당신의 경쟁자보다 한층 더 고객을 만족시키는 일종의 예술




① 테마파크 마케팅의 개념
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2) 테마파크 마케팅의 믹스요소

소비자 니즈

상품 (product)
가격 (price) 사람 (people)
유통 (place) 촉진(promotion)

경제 (economy)
문화 (culture) 법규 (law)
경쟁(competition) 기술(technology)




② 테마파크 마케팅의 유형과 특성
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　　　　　　　　　（서비스 마케팅）
　　　　　　　　　　　　　⇓
（장소 마케팅）⇒（테마파크 마케팅）⇐（캐릭터 마케팅）
　　　　　　　　　　⇑　　　　　　　　⇑
　　　　　（이미지 마케팅）（전략적 제휴 마케팅）




② 테마파크 마케팅의 유형과 특성
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1) 서비스 마케팅
　- 서비스는 무형성, 소멸성, 이질성, 비분리성의 특성이 있으므로 서비스 마케팅은 제조업의 마케팅개념과 차별화된 서비스업의 특성에 맞는 새로운 마케팅 개념이 요구.
　- 생산과 소비의 동시성이라는 서비스의 특성에 따라 전통적 마케팅전략과 함께 인적 요소와 관련된 요인을 중요시 해야 함.

2) 장소 마케팅
　- 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동이며, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 해서 기업가와 관광객 및 지역주민들에게 장소를 판촉 하는 다양한 방식의 노력.
　- 관광목적지를 유형별로 상품화, 소비, 광고, 판매하는 마케팅 개념으로서 테마파크를 관광목적지의 한 유형으로 인식하는 마케팅적 특성.

키워드

테마파크,   마케팅,   놀이동산,   관광,   테마,   축제,   캐릭터 마케팅,   전략적 제휴 마케팅