2012여수세계박람회,여수엑스포,성공,실패,마케팅전략,환경분석,비교분석 - 2012 여수 세계 박람회(여수 엑스포) 개최, 성공적 사례인가? 실패 사례인가?

목차

Ⅰ.서론: 2012 여수 세계박람회
　1)세계박람회 개념
　　가)세계박람회 정의
　　나)박람회 종류
　2)세계박람회 목적
　3)2012 여수세계박람회
　　가)개요
　　나)주제
　　다)비전과목표
　　라)엠블럼/마스코드

Ⅱ. 본론: 2012 여수 세계박람회 마케팅 전략 및 분석
　1)2010 세계박람회 실패원인
　2)대전 엑스포의 한계
　3)2012 여수세계박람회 개최 전략
　4)2012 여수세계박람회 개최 효과
　5)2012 예수세계박람회 사후활용 방안

Ⅲ. 결론: 2012 여수 세계박람회 개최, 성공인가? 실패인가?
　1)여수세계박람회 관계자 입장
　2)국민(관람객) 입장
　3)나의 생각

참고문헌

본문내용

2012 여수 세계 박람회(여수 엑스포) 개최,
성공적 사례인가? 실패 사례인가?




Ⅰ.서론: 2012 여수 세계박람회
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1)세계박람회 개념
　가)세계 박람회 정의
　　-19세기 중반부터 열린 대규모 박람회
　　-국제 박람회기구(BIE, Bureau International des Expositions)에서 주관, 흔히 엑스포(Expo)라고 함.
　　-과거 만국 박람회라고 부르기도 했지만, 공식적으로 사용하지 않음.
　　-인간과 모든 것들에 대해 다루는 등록 박람회(Registered Expositions)와 보다 제한되고 분명한 주제를 가진 인정 박람회(Recognized Expositions)로 나누고 있음.
　　-등록박람회는 보통 6주에서 6개월까지로 개최기간이 길고, 5년 주기로 개최하게 되어있음.
　　-인정 박람회는 개최 기간이 3주에서 3개월로 상대적으로 짧고, 등록 박람회 주기 사이에 1회 열리게 됨.
　　-등록박람회의 전시관은 참가국에서 부담해 설치
　　-인정박람회에서는 주최국이 건축해서 참가국에 무상 임대하는 것이 보통
　　-1970년 오사카 세계 박람회, 2000년 하노버 세계 박람회, 2010년 상하이 세계 박람회는 등록 박람회이며, 1986년 벤쿠버 세계 박람회, 1993년 대전 세계 박람회, 2012년 여수 세계 박람회는 인정 박람회임





Ⅰ.서론: 2012 여수 세계박람회
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1)세계박람회 개념
　나)세계 박람회 정의

（등록 박람회）
BIE가 공인하는 박람회
　• 끝자리가 0이나 5로 끝나는 해에 개최
　• 규모가 비교적 크고 기간이 최장 6개월
　• 각국의 예산으로 국가 홍보관을 설치

（인정 박람회）
BIE가 공인하는 박람회
　• 등록박람회가 열리는 사이에 개최
　• 등록박람회에 비교해 규모가 작음
　• 개최국이 국가 홍보관을 설치

（기타 박람회）
BIE가 인정하지 않는 박람회
　• 비공인 박람회는 대부분 상품판매 등으로 인한 이익을 추구
　• 꽃 박람회, 도자기 엑스포 등이 있음

우리나라에서 개최된 박람회 중 DIE가 공식으로 인정하는 인정
박람회는 1993년 대전 엑스포와 2012년 여수 세계 박람회이다.




Ⅰ.서론: 2012 여수 세계박람회
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2)세계박람회 목적

우리가 피부로 느끼고 있는 현재 진행중인 시간,
우리가 서 있는 공간에서 과거부터
현재까지의 인류가 이룩한 성취상을 전시하고,
미래에 대한 가능성을 제시함으로써,
대내적으로는 국민을 계몽,
대외적으로는 인류 상호간의 이해 증진 및 발전을
목적으로 개최

단순히 상품의 매매를 위한 무역박람회와는 다름
무역 박람회는 참가자와 관람객들 간의 매매 활동을 촉진시키기 위해 개최되는 행사로써, 수 많은 상품 전시자들이 모여 서로 경쟁하듯 전시하고 박람회에 참가한 구매자들이 이를 평가하게 되는 것.
이에 반해 세계 박람회는 그 목적이 세계 각국들이 이룩한 산업과 문화 활동의 성과를 전시하고 상호 이해와 교류를 강화하고 일련의 과정을 통해 대내적으로는 국민 계몽을 대외적으로는 인류 상호간의 증진과 발전을 모색하는데 있음.

키워드

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