CJ제일제당 브랜드 확장사례

목차

1.CJ 제일제당(기업소개)
2.CJ 제일제당(선정이유)
3.브랜드명 전략
4.브랜드 확장 전략 정의
5.CJ 제일제당의 브랜드 확장 전략 분석
6.브랜드 확장의 개선의견

본문내용

CJ제일제당 브랜드 확장사례




1. CJ 제일제당
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■ 1953.08 제일제당공업주식회사 설립
■ 1953.11 부산 1공장 준공
■ 1958.04 제분 사업 시작
■ 1975.11 ‘다시다’ 생산 개시
■ 1993.07 CJ 독립경영 선언
■ 1997.11 베이커리 ‘뚜레쥬르’ 사업진출
■ 2000.07 CJ 외식사업부 ‘푸드빌’로 분사




1. CJ 제일제당
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1.2. 기업 선정 이유

■ 고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위
■ 브랜드 확장 전략의 좋은 예
■ 타 브랜드 대비 다양한 제품 라인 보유



2. 브랜드명 전략
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2.1. 기업 브랜드명 전략

■ 모든 제품에 대해서 하나의 기업 브랜드를 사용.
■ 사업측면 - CJ제일제당, CJ미디어, CJ CGV, CJ푸드빌
■ 제품군측면 - CJ화이투밴생 캡슐, CJ 헤르벤 정, CJ 젠스큐 CJ뉴피그마스타 포유돈, CJ황토미꾸라지

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