무료 일간지의 광고효과 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1. 무료일간지의 실태와 연구배경
2. 연구목적
3. 연구모형 및 가설설정
(1) 연구모형
(2) 가설설정
4. 조사설계
(1) 설문지 구성
(2) 표본추출
(3) 자료수집방법 및 기간
(4) 분석방법
5. 분석결과
(1) 표본의 인구통계적 특성
(2) 신뢰성 검증
(3) 가설검증
(4) 기타분석
6. 분석결과의 마케팅 시사점
7. 요약 및 결론
※참고문헌

본문내용

하는 것이 효과적일 것이다.
다섯째, 무료 일간지를 읽는 독자들의 소득 수준이 100만원 이하인 사람(학생이나, 저소득층)에게 광고효과가 큰 것으로 나타났다. 광고효과 중 광고를 신뢰하는 정도와 구매행동은 효과가 없으나, 광고를 주목하는 정도, 관심있게 보는 정도, 광고를 본 후 기억하는 정도에는 소득수준이 100만원 이하인 사람에게 효과가 가장 큰 것으로 판명 되었다. 또한 소득 수준이 100만원 이하인 사람들은 무료일간지를 이용하여 정보를 얻는 경향이 가장 큰 것으로 나타났고, 처음부터 끝까지 읽는 성향이 낮은 것으로 나타났다. 또한 이 그룹의 사람들은 연예오락 면이나 광고 면을 주론 보는 것으로 나타났다. 이로보아 무료일간지에 게재하는 광고는 소득 수준 100만원 이하인 사람들을 타깃으로 하는 것이 효과적이고, 연예오락면이나, 광고 면에 광고가 차지하는 지면의 비율을 크게 하여 게재하는 것이 효과적일 것이다.
( 조사 대상 중 소득 수준 100만원 이하인 사람들은 대부분 학생이었음)
7. 요약 및 결론
최근에 무료일간지가 지하철 입구에 등장한 이후 2년 만에 구독층이 소수 일부에서 93.4%로 대부분이 보는 매체로 자리를 잡았다. 그리고 일간지의 내용이나 독자, 광고 등 모든 면에서 성장을 거듭하고 있으며, 기존의 신문들을 위협할 정도의 경쟁자로 부상함에 따라 무료일간지가 장기적으로 가능성이 충분하며 경쟁력이 있다는 징후를 보이고 있다. 따라서 본 연구는 이제 무료일간지도 완전한 상품으로 시장경쟁구도에서 자리매김한 이상 보다 경쟁력 있는 제품으로 정착하기 위해 과잉 남발에 따른 구독자가 외면하는 현실을 감안하여 공격적인 마케팅보다 독자층 관리에 초점을 둔 중장기적인 측면에서의 관리 전략이 요구된다고 판단되어 무료일간지의 광고효과를 분석하여 마케팅 해당자가 보다 효과적인 마케팅 전략 수립에 필요한 구체적 정보제공 및 방향을 제시하고자 하였다. 이를 위하여 2차 자료의 수집 및 설문지 설계, 설문조사를 통하여 자료를 수집하고, SAS프로그램을 이용하였다.
이를 통해 무료일간지 광고효과에 대한 결과를 얻을 수 있었는데, 본 연구에서는 광고 효과 측면에서 이를 측정하기 위해 광고 주목률, 광고 관심도, 광고 신뢰도, 광고 기억도, 구매행동 으로 나누어설명하고자 하였으나 이를 분석한 결과 주목, 관심, 기억에만 영향을 받을 뿐, 구매까지는 그 영향이 미치지 아니 하였다. 구매행동을 제외한 광고효과 결과를 바탕으로 하여 무료일간지에서 광고효과를 높이기 위해서는 광고 면을 주로 보며 광고효과가 높게 나타나는 층을 타깃으로 하여야 한다. 다시 말해서 성별로는 여성, 연령으로는 10대들과 같은 젊은층을 또 직업적으로는 무료일간지 배포 시간인 아침시간대에 규칙적으로 지하철을 이용함으로써 무료일간지를 많이 접하는 학생, 영업서비스직 등을 고려해야하는 것이다.
다음과 같은 결과에 따라서 무료 일간지도 유료신문과 같이 전사적인 마케팅 역할을 담당할 부서를 설치하여 무료일간지도 상품인 만큼 마케팅 개념을 도입하여 시장조사 즉 꾸준한 독자 관리와 조사를 통해 독자의 욕구를 파악하고, 편집, 제작, 광고, 판매 등 전반적인 기능을 제고하여 시장 경쟁에서 경쟁력을 높일 수 있도록 조직을 재구축 하여야 할 것이다. 이와 더불어 기존 유료신문 또한 스포츠신문 굿데이의 부도와 많은 신문사들이 구조조정에 들어간 것으로 알 수 있듯이 구조조정을 통한 내실경영과 독자적 경쟁력 향상을 위한상품개발과 서비스를 통한 경쟁력을 높여가야 할 것이다
※ 참고문헌
박태희(2003), 무료신문의 실태와 전망, 한국편집기자협회 주최 “무료신문 창간 열풍과 편집의 나아갈 방향” 세미나 발제문.
신미희(2003), 무료신문의 실태와 문제점, 언론개혁시민연대 무료신문 토론회.
장진태(2003), 무료신문의 형태와 문제점, 한국편집기자협회 주최 “무료신문 창간 열풍과 편집의 나아갈 방향” 세미나 발제문.
정연구(2003), 무가지와 신문시장 정상화 ; ABC 제도와 부가세 도임을 중심으로, 언론개혁시민연대 주최 ‘무료신문 실태 진단과 대안 모색을 위한 토론회’.
김홍규(1990), 광고효과측정, 나남.
김상훈(2003), 오피니언리더와 신문광고 ; 신문광고효과와 활용에 관한 연구, 한국신문협회.
박찬웅 현용진(1994), 신문기사에 대한 관심도 및 신문광고의 크기가 광고주목률에 미치는 영향에 관한연구, 한국마케팅협회.
현용진(1991), 광고크기 지면선호 소비자 특성과 신문광고 효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구, 한국소비자학회.
조정식(1998), 신문광고의 열독률 분석 ; 광고매체적 요인들을 중심으로, 한국광고학회.
김지환(2001), 신문광고의 캐릭터가 소비자 태도에 미치는 영향, 홍익대학교.
류지연(2002), 매체 요인에 따른 신문광고의 주목 정도에 관한 연구, 중앙대학교 대학원.
학회자료(2000), 왜 광고효과 조사에 대한 연구가 필요한가?, 한국광고학회.
학회자료(2000), 광고효과 조사는 현재 어떻게 하고 있는가?, 한국광고학회.
성영신(2000), 광고효과의 사전측정, 한국광고학회.
성영신(2000), 광고효과측정 모형의 구축, 한국광고학회.
온대호(2004), 무료신문의 등장이 독자의 구독행태와 시장 변화에 미치는 영향에 관한 연구 = Preference behavior of readers and influence upon market change by appearance of free newspaper, 연세대학교 언론홍보대학원.
박현수 정만수 강미선(2002), 신문광고 노출효과에 대한 실증적 연구, 한국신문협회.
정구봉(2001), 신문 특보광고의 유형에 따른 주목율 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원.
박현수(2002), 신문광고효과 측정 및 예측에 관한 연구 ; 오피니언리더와 일반독자의 차이를 중심으로, 한국신문협회.
최경진(2004), 무료신문 보도 행태 분석; metro, Focus, AM7 내용분석, 대구가톨릭대 언론광고학부.
이경렬 김상훈(2004), 신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구, 한국광고학회.
◈ 바쁘신 가운데 끝까지
응답해 주셔서 대단히 감사합니다 ◈

키워드

무료 일간지의 광고효과 분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영