광고모델에 대한 소비자 태도에 관한 연구

목차

Ⅰ.문제의 제기 및 연구목적 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2

Ⅱ.연구모형 및 가설설정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․19
　1)연구모형
　2)변수에 대한 정의
　3)가설설정

Ⅲ.조사설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 25
　1)설문서 구성
　2)표본추출
　3)자료 수집방법 및 기간
　4)분석 방법

Ⅳ.분석 결과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 39
　1)문화적 성향의 차이에 따른 분석
　2)사고방식의 차이에 따른 분석

Ⅴ.결론 및 제시 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․57

Ⅵ.조사의 한계점 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 60

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

의 선호도와 호기심차이의 결과는 광고모델을 기억 하는 사람들은 유명인/일반인 광고모델을 선호, 유명인광고모델에 호기심이 있는 것으로 나타났다.
그리고 성별에 대한 모델의 호기심에 차이에는 남성이 여성보다 일반인 모델에 대한 호기심이 높은 것으로 나타났다.
또한 요인분석의 4가지 요인을 통하여 유명인 모델 호기심형, 모델 호기심형, 유명인모델 선호형, 일반인모델형, 모델형 에 5개의 군집을 만들어서 살펴보았다.
Ⅵ. 한계점과 느낀 점
⑴ 한계점
본 연구의 목적은 문화적 성향과 사고차이에 따른 소비자의 광고모델 선호도에 차이가 있다는 것을 검증하였다. 그러나 본 연구를 완성하는데 있어서 상당한 어려운 점이 많았다. 이는 현재 문화적 성향과 사고차이에 대해서 소비자행동을 분석한 논문이 부재한 관계로 관련논문과 문헌조사에 있어서 여러 가지 한계점이 있다고 본다.
첫째, 표본설계의 문제점이 존재하였다.
우리는 실험을 2가지로 나누어 설문지를 배부하였다. 하지만 실험 1에서의 표본설계가 잘 못되어서 연령별, 성별, 학력, 직업 등의 인적사항으로의 비교가 불가능 하였다.
둘째, 본 연구에서의 설문지를 배부하는 조사원들의 교육이 부족하였다.
연구 주제에 대한 숙지는 잘 되어 있었지만, 조사를 하는데 있어서 조사원들의 기본적인 통계적 상식이 부족하여 연구의 결과가 부족 하였다.
셋째, 표본의 수가 적었다.
통계적으로 볼 때, 표본의 수는 전체 모집단을 대표할 수 있는 대표성을 가지고 있어야 한다. 하지만 이번 연구를 할 때에는 두 가지의 연구로 나누어서 표본을 추출하여 총 325개의 설문을 배부하였다. 그래서 모집단을 대표하는 수치인 2000부가 되지 못하였기 때문에 이 결과가 모집단을 대표하는 결과라고 할 수 있는 지에 대한 아쉬움이 있었다.
넷째, 설문문항을 만들 때, 좀 더 상세한 분석을 위한 설문문항의 필요하였다.
이번 연구의 주제에 대해서 상세한 분석을 위한 더 많은 문항의 필요성을 느끼고 또한 그래야지만 심도 있는 연구 결과가 나올 것이라고 생각하였다.
다섯째, 문화적 성향에서 독립변수와 매개변수의 연과성에 관련된 분석을 해 보았지만, 둘의 영향력은 연관이 있지를 않았다. 아무래도 설문지를 구성할 때 오류가 발생했던 것 같아서 그것이 아쉬웠다. 단일 항목으로만 분석을 하고 다항목으로는 분석을 못하여서 설문지 설계에 대한 중요성을 깨닫게 되었다.
여섯 번째, 사고방식의 실험연구를 할 때, 쌍체비교를 해보았다면 더 좋은 연구결과가 나오지 않았을 까 하는 생각이 들었다. 쌍체비교를 하게 되었다면 한 사람이 서로 다른 조건으로 변화가 나왔는지를 확실히 구별해 볼 수 있었을 것 이다.
결론적으로 본 연구는 표본의 한계성을 지니고 있어 연구결과에 대한 전체 광고를 시청하는 소비자들의 특성을 파악하는 연구에서 한계점이 있을 수 있을 것이다. 그러나 조사표본 가운데 부문적이나마 광고모델에 대한 소비자의 선호도 연구는 기초자료가 될 수 있을 것으로 기대하고 있다.
그리고 연구의 진행에 있어서 기존자료와의 체계화된 자료를 근거로 학문적 접근을 시도하는데 많은 어려움이 있어 연구 결과에 대해 만족하는 결과를 도출하는데 아쉬움을 남긴다.
Ⅶ. 참 고 문 헌
심리학 책 :WHAT ARE CONCRETE AND ABSTRACT THINKING?‘
이수범-텔레비전 광고에 나타난 신세대 소비문화의 특성에 관한 연구
김이정- 광고모델 선호도와 광고신념이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
성영신,- 사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
(A Comparative study of Realistic and Idealized advertising:
Focusing on social comparison theory) 학술발표자료
<문화적 차이와 광고>
학위논문
문화적 차이에 따른 크리에이티브 전략과 광고 유형에 관한 연구 김종호, 서강대학교 언론대학원 [2008년]
한국과 중국의 문화적 차이에 따른 TV광고 크리에이티브 비교 서정, 인천대학교 대학원 [2010년]
문화적 배경차이에 따른 광고마케팅 커뮤니케이션 전략 연구 김경훈, 한양대학교 대학원 [2009년]
문화적 차이에 따른 유머광고의 수용자 태도에 관한 연구 박희수, 홍익대학교 산업미술대학원 [2003년]
한국과 중국의 화장품 광고 표현 및 브랜드 이미지 차이 분석 장정정, 충남대학교 대학원 [2008년]
비현실적 낙관성 경향에 있어서의 비교 문화 연구 - 이누미야 요시유키 외 4명, 고려대학교 심리학과
광고모델의 인종과 메시지 강도 및 문화가치에 따른 광고효과 - 유승엽, 김재영, 남서울대학교 광고홍보학과
너스바움의 독립개념에 대한 비판
문화적 소구광고에 대한 수용자 성향과 연령의 중개효과 연구
독립적 상호의존적자기관과 사회불안
개인주의/집단주의 광고메시지에 대한 수용자 연령과 제품범주의 중개에 관한 연구 - 권수미, 한신대학교
부정적 정보유형에 의 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치 변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는영향 - 김상조 부산가톨릭대학교
<동조효과>
학위논문
사회심리학 측면에서 제품구매 동조효과를 위한 디자인 요소 연구 - 김요섭, 국민대학교 테크노디자인 전문대학원 [2008년]
싸이 열풍을 통해 본 마케팅 포인트 (집단적 동조소비 성향에 관한 논문)
<사고방식의 차이>
학위논문
한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응 연구 하애란, 홍익대학교 대학원 [2010년]
소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향 남주희, 신라대학교 대학원 [2004년]
여행 상품의 경험특성이 태도에 미치는 영향_감각추구성향과 자기감시성의 조절효과 - 정윤희
만족도와 재구매 간 관계에 있어서 상황적 영향의 조절효과에 관한 연구 -인지 종결 욕구와 일시적 자아 해석의 조절효과중심 - 이민훈, 하영원, 한국마케팅 저널 [2010년]
사실적 이상적 광고의 효과비교
담배회사의 이미지 광고 등의 담배소비 조장 효과
텔레비전 광고에 나타난 신세대 소비문화의 특성에 관한 연구 : TTL의 함축의미 분석을 중심으로 -이수범 서강대 영상대학원

키워드

광고모델,   광고전략,   광고마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   광고,   연구모형