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목차

Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. STP전략
Ⅳ. 4P전략

본문내용

Ⅰ. 주제선정이유-초코파이의 해외진출 성공전략비교

초코파이 지수를 아십니까?
<초코파이 지수란?>
초코파이를 소재로 한 국제물가·지수
세계 주요 11개국에서 판매하는 초코파이 가격을 미국 달러로 환산한 것

<선정이유>
현재 제과업계의 단일 상품으로 35년이 된 상품으로 최다 매출액 자랑
‘情’으로 더 유명한 초코파이의 해외시장(중국, 러시아) 성공기를 살펴본다

Ⅱ. 환경분석-자사분석

<국내시장>
74년 초코파이 출시-큰 인기
75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)
성공원인
- 제과업계에서 새로운 영역
- 생산이 곧 판매
83년 초코파이 매출 급감
원인
- 잘못된 가격정책
- 잘못된 광고전략
- 소비자들이 초코파이에 식상
위기극복
- 이미지 변신
- 판촉전략 차별화
- 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환

키워드

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