[국제경영학] 농부의 마음(農心)으로 해외로 迅(신)나게 뻗어나가는 농심 辛(신)라면! - 라면의 후발주자의 글로벌 소비자의 마음을 사로잡다

목차

Ⅰ. 경영학은 실용학문!
1. 국제경영학과의 만남 : 사례조사의 재미에 빠지다!
2. 수업시간에 떠오른 사례조사 주제 : 역시 수업은 아이디어의 보고!

Ⅱ. 라면시장의 후발주자 농심, 업계리더가 되다!
1. 라면의 현재와 오늘 : 라면, 소비자들로부터 꾸준한 사랑을 받다!
2. 후발주자 농심의 반란 : 다윗, 골리앗을 이기다!
3. 농심 성장의 핵심역량 : 차별화지향의 모방전략
4. 신라면의 등장 : ‘고급 매운맛 라면’으로 라면시장 석권의 비밀병기

Ⅲ. 농심의 세계 챔피언 도전 : 진정한 1위를 위하여
1. 라면시장의 춘추전국시대 : 농심, 새로운 변화가 필요하다!
2. 농심의 글로벌 경영 : 더 큰 시장의 리더를 꿈꾸며...
3. 농심의 해외진출 핵심전략 : 글로벌전략 vs. 현지화전략
4. 세계 속의 농심 : 농심, 글로벌경영과 사랑에 빠지다!

Ⅳ. 농심의 해외진출 사례 분석 : 중국, 일본, 미국을 중심으로...
1. 농심의 중국 진출 : 신(辛)미(味)신공으로 대륙을 자극하다!
2. 농심의 일본 진출 : 라면의 종주국, 지금은 농심시대!
3. 농심의 미국 진출 : That's very HOT!

Ⅴ. 농심 신라면의 미래 : 靑出於藍 靑於藍
1. 글로벌 리더의 꿈
2. case study를 마치며...

Ⅵ. 참고문헌(參考文獻)

본문내용

는 법적 규제도 있겠지만 위조지폐와 진짜 지폐를 구별하듯이 특별한 구별법을 제시하는 것도 하나의 방법이라고 생각합니다. 그리고 디자인을 주기적으로 살짝 변화하는 것도 도움이 될 것 같습니다. 예로 진짜 제품은 A 디자인인데 모방제품은 B디자인이기 때문에 구별을 할 수 있을 것이라 생각합니다.
또한 신라면을 제외한 라면 역시 해외에 수출해서 반응을 파악하고 공장에서 만들어서 판매하는 것이 해외 진출을 확장하는 데 있어 필요한 일이라고 생각합니다. 처음부터 공장을 가동시켜 만드는 것보다는 현지의 반응을 살피는 것이 좋을 것 같구요, 그리고 각 나라의 특성(히스패닉은 매운맛을 좋아하고, 인도는 소고기 성분이 들어간 것은 빼고, 몽골의 경우 해산물에 대해 거부감을 일으킬 수도 있으니 새우탕이나 너구리, 오징어 짬뽕 같은 제품은 팔지 않는 다던가 등등)에 맞게 제품을 개발해서 진출하는 것도 큰 도움이 될 거라고 생각합니다.
일정
주요 추진 사항
2011년
3월 28일
조 편성
2011년
4월 23일
조별 1차 모임
-사례 선정 및 보고서 조사, 작성 방향 설정
2011년
4월 28일
조별 2차 모임 및 지도교수님의 피드백
- 기업 소개 보다는 해외진출과정 및 전략적인 부분을 보고서에 추가 시키라는 교님의 피드백에 따라 보고서 작성 방향 수정
2011년
5월 14일
조별 3차 모임
- 최종보고서 작성 및 발표 파워포인트 제작
2011년
5월 21일
조별 4차 모임
- 프레젠테이션 연습
2011년
5월 24일
발표 및 보고서 제출
2011년
7월 8일
우수리포트 공모전을 위한 지도교수님의 첫 번째 피드백
- 목차 수정, 이론적 배경 첨가, 주제에서 벗어난 부분에 대한 삭제,
소주제별 정리에 관한 방법 지도
2011년
7월 11일
우수리포트 공모전을 위한 지도교수님의 두 번째 피드백
- 서론의 선정동기 부분 빈약, 제시된 표와 그에 대한 설명 불충분,
결론 도출의 빈약 지적 및 보고서 작성 과정에 관한 스케쥴링표
제작과 관련한 보완 방법 지도
2011년
7월 12일
지도교수님 최종 피드백
- 전반적인 내용 수정 조언
Ⅵ. 참고문헌(參考文獻)
【주요 참고 논문과 서적】
안병국(2010), ‘농심, 한국의 매운맛 중국에서도 통했다,’ CHINDIA journal, 3월호, pp. 22-23.
이경미, ‘출출할 때면 울면서도 찾게 되는 매울 辛,’ 광고정보, 4월호, pp.58-61.
이동기, 최진아(2006), ‘농심의 성공과 글로벌화 전략,’ 국제경영리뷰, 제10권 제2호, pp. 137-164.
이장호(1996), 국제경영전략, 박영사.
이철, 신학준(2010), ‘(주)농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략,’ 국제경영리뷰, 제14권 제3호, pp. 145-179.
장세진(2009), 글로벌경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영, 박영사
채서일, 유창조(1999), ‘농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지,’ 마케팅연구, 제14권 제3호, pp.223-235.
최이규, 이문성(2000), ‘차별화지향의 모방전략(Second-but-Better)을 통하여 업계리더가 된 농심라면의 사례연구,’ 마케팅관리연구, 제5권 제3호, pp.143-161.
【주요 참고 웹 사이트】
<라면 관련>
http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=42821#
http://www.emerics.org/dportal.do;jsessionid=O64XEytaqM0OHLDDWyFSUXNwKris17wMgt1NadYAmn0QbnpmZeLc1EFtqaahLNp0.localhost_servlet_engine1?module=posts&action=list&code_value=MY&service_id=23&topic_id=1260041&open_approval=N&user_list_count=0&start=0
http://www.voanews.com/korean/news/a-35-2010-02-21-voa21-91425154.html
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922209304&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=24
<중국 시장 진출 >
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20100210000495
http://www.welltizen.com/news/news_view.asp?idx=6855
http://blog.daum.net/ricenice2/8223557
http://goldoceanmedia.tistory.com/68
http://blog.joinsmsn.com/media/folderlistslide.asp?uid=eyscom&folder=12&list_id=9600515
<미국 시장 진출 >
http://www.koreatimes.com/article/368078
http://www.iculturenews.com/news/articleView.html?idxno=2210
http://www.koreadaily.com/news/read.asp?page=1&branch=NEWS&source=NY&category=&art_id=696964
<일본 시장 진출>
http://www.jpnews.kr/sub_read.html?uid=1777
<신라면의 글로벌화>
http://www.dailyconsumer.co.kr/news/articleView.html?idxno=3951
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922275430&cDateYear=2011&cDateMonth=04&cDateDay=07
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=464361
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200808/e2008080513545147670.htm
http://pann.news.nate.com/info/250144540

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라면,   국제경영학,   농심,   신라면,   해외진출