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목차

1. 선정동기

2. 기업소개

3. 시장특성
　1) 시장 환경 분석
　2) STP분석
　3) 4P 분석

4. 업체 현황
　1) 마케팅 목표 및 핵심 전략

5. 업태 내 경쟁
　1) MCM
　1) louis quatorze
　2) louis vuitton

6. 성공/실패사례와 분석

7. 기업화동 및 고유 경쟁력

8. 향후 기업 발전 방안

9. 출처

본문내용

1. 선 정 동 기
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“한국의 야심찬 여성 사업가가 사라질 뻔한 명품 브랜드를 부활시키고 있다” – 월스트리트 저널
“MCM, 명품 시장의 판도를 바꾼다” – 김성주 성주디앤디 회장
“불티나게 팔리는 매혹적인 명품” - 7월15일자 <뉴욕타임즈>




2. 기 업 소 개
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1) 성주 그룹

　"with reasonable price and the best quality!
　　Sungjoo became one of the top fashion distribution
　　　companies in Korea!”




≪ … 중 략 … ≫




3. 시 장 특 성
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1) 시장환경 분석
 
⑴ 시장환경분석

명품펀드 일명 럭셔리 펀드의 높은 수익률

　≪ 표 - 그림 파일 ≫




3. 시 장 특 성
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1) 시장환경 분석

⑵ 소비자 환경

매스티지 소비자들은 고급스런 품질과 상표, 합리적인 가격대를 추구한다. 그러면서 때론 싼 맛과 실용성을, 때론 개성있는 디자인을 우선하기도 한다. 때문에 터무니없이 비싼 상표만 좇는 명품족의 행태나, 소스타인 베블런이 일갈한 유한계급의 과시적 소비와는 다르다.
이러한 매스티지의 소비자의 증가로 인하여 매스티지상품인 MCM은 계속하여 높은 성장률과 매출을 보이고 있다.

　≪ 사 진 ≫

키워드

MCM,   성공사례,   마케팅전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅