글로벌기업의 성공사례,상황 분석,맥도날드

목차

목 차
Ⅰ. 상황 분석
1. 기업 분석
2. 기업 정신
3. 맥도날드의 역사
4. 시장상황분석
5. 소비자 상황분석
6. 경쟁사 상황분석
7. SWOT 분석
Ⅱ. 마케팅 전략
1. STP
2. 마케팅 사례
Ⅲ. 마케팅 믹스
1. 제 품 (Product)
2. 가 격 (Price)
3. 유 통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)
Ⅳ. 분석 결론

본문내용

1. 기업 분석

99년 5월 시카고에 2만 5천 번째 매장 개장
“적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.”는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중 ⇒ 성장의 원동력
세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑

2. 기업정신

1988년 압구정 매장 개점을 시작으로 한국에서 첫 영업을 시작
12년이 지난 2000년 매출액은 약 2,300억원으로, 1988년 진출 당시와 비교하면 무려 137배나 늘어날 정도로 짧은 기간에 급성장
⇒ QSC&V란 품질(Quality), 서비스(Service), 청결 (Cleanliness), 가치(Value)

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