컬러마케팅

목차

Ⅰ. 컬러마케팅 주제 선정이유

Ⅱ. 컬러마케팅 정의

Ⅲ. 컬러마케팅 사례
　* 제품 및 정치, 스포츠, 기업, 학교
　- 성공 사례
　- 그 외 실패 사례
　- 분야별 컬러마케팅

Ⅳ. 컬러 마케팅 성공 요인

Ⅴ. 결론
*참고문헌

본문내용

대가 훨씬 넘게 나가며 그 인기를 실감하게 했다.
분야별 컬러마케팅
필름업계의 전쟁
필름의 경우는 컬러가 한층 의미 깊은 메시지를 담고 있다.
필름의 색상의 경우 대개 한 가지의 색상을 중심으로 색의 발현이 잘 되는데, 이것이 아직까지 기술적으로 모든 컬러를 균형적으로 발현하기에는 조금 부족하다고 한다. 그런 까닭에 대개 하나의 색상을 중심으로 색을 내게 된다.
코닥 - 노란색, 인물 사진(대개의 사람들의 피부가 노랗기 때문)이나 노란꽃 등,
코닥의 노란색은 철저한 소비자 조사를 통해 선정된 것으로 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다.
후지 - 빨간색, 끊임없는 혁신을 추구하는 회사의 의지를 표현하기 위해 빨간색을 사용하고 있다.
코니카 - 파란색, 자연풍경(하늘, 바다 등), 역시나 인물 사진의 경우 약간 푸르게 나옴
정유업계의 전쟁
최근 화제가 되고 있는 컬러 마케팅은 단연 정유업계의 컬러 전쟁이다. 에쓰 오일은 노랑, SK는 빨강, 현대오일뱅크는 파랑, LG칼텍스 정유는 초록색을 이미지 컬러로 내세운 광고를 선보이고 있다. 에쓰 오일은 노란색 자동차를, SK는 빨간 모자 아가씨를, 현대오일뱅크는 파란색 유니폼을 입은 모델을 등장시켜 고유의 이미지 컬러를 강조한 광고 캠페 인을 전개하고 있다.
SK정유는 광고 한편으로 소비자들로부터 브랜드 이미지 제고에 크게 성공한 사례로 꼽힌다. 그 중심에는 <빨간색>이 있다. 오죽했으면 이 광고가 나간 후 유치원생 사이에서도 "빨간 색만 보면 SK주유소가 생각납니다. 마음속의 주유소 SK"라는 카피를 줄줄 외울 정도로 소비자들의 뇌리에 깊숙이 남아 있다.
패스트푸드업계의 빨간색 경쟁-맥도날드, 파파이스 ,롯데리아, KFC
대부분 패스트푸드 매장은 간판부터 실내장식, 심지어 의자 색깔까지 거의 빨간색 아니면 노란색 등 따뜻한 계열의 색깔로 치장돼 있다.
이렇게 빨간색과 노란색 등이 쓰이게 된 사연은 미국의 심리학자 피버 버렌이 처음 길을 튼 <색채심리학>에서 유래된다. 색채심리학의 대표적인 실험은 1950년대 미국의 한 교도소에서 내부와 취조실을 분홍색 인테리어로 꾸민것이다. 실험결과 심리적으로 분홍색은 봄이 주는 이미지와 비슷해 개방적이고 달콤한 느낌을 준다는 결과를 얻었다. 또 힘이 약해지는 효과도 줘 재소자들의 성격이 부드러워지고 사고 발생률도 낮아졌다. 당초 환자들의 치료를 위해 시작됐던 색채심리학은 차츰 경제분야로 확대되면서 영역도 식품업계에서 간판에까지 널리 적용되기에 이르렀다.
빨간색 등 따뜻한 계통의 색상은 고객들로 하여금 단맛을 느끼게 해 식욕을 불러 일으킨다는 연구결과가 나온 후 식품업계는 일제히 빨간색 계통으로 인테리어 색상을 바꾸었다. 간판이 단순하게 고객에게 <이런 식품을 파는 곳입니다>라고 알리는 기능뿐만 아니라 <먹고 싶다>는 욕구를 유발하는 판촉물 역할도 하는 셈이다.
그룹간의 컬러마케팅 경쟁
LG　VS 삼성
일반적으로 기업들이 사용하는 로고색은 모두 원색들이다. 원색은 눈에 잘 띄는 장점이 있는 반면 컬러를 사용하는 주체가 대기업인 경우에는 권위적인 인상을 주는 것도 사실이다. LG그룹은 이 점에 착안하여 종전의 빨간색을 다소 차분한 LG레드로 바꾸었다. 기업은 이제 더 이상 고객 앞에 군림하는 권위가 되어서는 안되기 때문이다. 아울러 이러한 컬러의 변화와 함께 그룹의 이미지 광고 역시 "사랑해요, LG"로 바꿈으로써 그 효과를 극대화하고자 했다. 주색인 Red는 세계의 고객들에게 따스함과 친근감의 이미지를 줌과 동시에 세계 초우량기업을 향한 LG의 도전의지를 선명하게 부각시키려는 의도일 것이다.
삼성은 파란색을 이용하고 있는데 파랑은 시원하면서 차분한 색채로 전 세계적으로 가장 많은 사람들이 좋아하는 컬러이다. 신용, 안정, 신뢰등을 상징하는데 오늘날에는 특히 IT분야에서 많이 사용되어 미래지향적인 이미지까지 더하게 되었다. 삼성은 기업의 신뢰감을 강화시키면서 동시에 글로벌 리더로 부상하고자 하는 의지를 보여주고 고객과 보다 친숙하려는 느낌과 사회에 대한 책임감을 상징하기 위한 의도로 파란색을 사용하였다.
정치계의 컬러마케팅 경쟁
출마 선언식에서 보라색 정장차림에 보라색 구두를 신었다. 강금실 전 장관은 여성권익을 강조하며 타겟을 여성으로 잡았다. 여성 패미니스트들이 선호하는 색이 보라색이다.
오세훈 서울 시장은 출마 선언 후 초록색 넥타이로 일관되게 입었는데 환경운동가로서 누구보다 환경에 신경을 쓰겠다는 주장을 펼쳤다.
Ⅴ 컬러마케팅 성공 요인
소비자는 오감 중에서 주로 시각에 의지하여 구매하고 있다. 소비자의 구매 결정은 보고 산다. 87%, 듣고 산다. 7%, 만져보고 산다. 3%, 냄새맡고 산다. 2%, 맛보고 산다. 1%로 오감 중에서도 시각에 대한 영향력이 절대적이다.
이것은 소비자 대부분이 시각 전달 매체인 컬러에 매우 민감하나 반응을 보인다는 것이며 따라서 상품 컬러, 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미하는 것이다. 컬러마케팅은 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 일관된 색체 전략을 입안하여 구현하는 것이 중요하다.
Ⅵ 결론
21세기를 컬러의 시대라고 부르는 것은 단순히 색이 지닌 영속적인 속성, 그 이상의 영향력이 존재하기 때문일 것이다. 현대사회는 점점 “이미지”를 파는 시대로 바뀌고 있다. 그 이미지를 가장 효과적으로 대변하는 것이 바로 이 컬러인 것이다.
시시각각 변하는 소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고 그것을 효과적으로 시각 메시지에 반영시키는 것 또한 컬러마케팅을 효과적으로 수행하기 위한 방법일 것이다.
컬러마케팅은 단순히 그 컬러가 주는 이미지에만 의지하지 않고, 원하는 이미지를 심어주기 위해 집중적인 마케팅 노력이 필요하고, 기업 전체가 전사적인 노력을 기울여야 한다.
참고문헌
감성만족!컬러마케팅 - IRI색채연구소 -
삼성홈페이지
엘지홈페이지
문화일보 2007.3.28
브랜드 위상 제고를 위한 컬러마케팅 실재 조사보고서 -산업자원부, 한국디자인진흥원 -
www.iricolor.com

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