특정 아웃도어브랜드 구매에 대한 중・고등학생의 소비행태분석 - 노스페이스 사례를 중심으로
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목차

Ⅰ. 서론 ······················· 1

Ⅱ. 현황분석 
 1. 아웃도어시장 개요 ················ 2
 2. 아웃도어시장 현황분석 ··············· 2


Ⅲ. 이론적 배경
 1. 구매의사 결정과정 ················ 5
 2. 청소년 소비행태 ················· 6

Ⅳ. 연구설계
 1. 연구방법 ··················· 8
 2. 연구모형 및 가설설정 ·············· 8
 3. 설문지 구성 ·················· 9


※ 참고문헌 ····················· 10

본문내용

1982)은 준거집단이 행동에 영향을 미치는 배경이 되는 규범이나 가치를 제공한다고 하였다. 그리고 소비자들이 집단내의 다른 사람들의 행동을 모방하려고 혹은 집단원들의 행동을 동일시하려고 의식적으로 노력하기 때문에 소비자행동에 영향을 미치며, 때로는 소비자들은 의식적인 노력 없이 집단의 영향을 받아들이기도 한다고 하여 소비자 행동에 영향을 미치는 준거집단에 대해 논의하였다.
Ⅳ. 연구설계
1. 연구방법
본 연구를 함에 있어 기본적인 이론적 배경과 현황을 분석하기 위해 2차 자료인 선행논문과 인터넷, 기사 등을 통해 자료를 수집하고, 가설의 검증을 위해 대구지역 중고등학생을 모집단으로 선정하여 설문조사를 한 뒤 분석을 통해 연구의 가설을 증명하고 그 결과에 따라 전략을 제시하고자 한다.
2. 연구모형 및 가설
높은 인지도
구매
구전효과
트렌드
형성
높은 신뢰도
가설1) 특정 아웃도어브랜드의 미리 형성된 높은 인지도와 신뢰도는 구매에 정(+)의 효과를 미칠 것이다.
가설2) 구매가 이루어진 후 구전효과가 발생할 것이고 이로 인해 특정 아웃도어브랜드에 대한 트렌드가 형성될 것이다.
가설3) 특정 아웃도어브랜드는 형성된 트렌드로 인해 중고등학생들에게 높은 인지도와 신뢰도를 가진 브랜드로 포지셔닝되어 재 구매 및 브랜드 인지도 및 신뢰도 강화로 이어질 것이다.
3. 설문지 구성
구성지표
구성내용
출처
문항수
인구통계학적 특성
- 성별
- 가계소득
2
소비행태 특성
- 선호브랜드 및 이유
김영성(2007)
3
구매결정 요인
- 특정 브랜드
- 광고
- 지인의 추천
- 소속감
- 유행
- 가격
최민영(2008)
최미선(2008)
7
※ 참고문헌
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- 김홍복, 「청소년의 과시성향에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 2011
- 박정숙, 「광고에 대한 고등학생의 태도 및 의류구매의사결정에 관한 연구」, 이화여대 교육대학원 석사학위 논문, p.54, 1988
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- 성희원, 「아웃도어 스포츠의류 브랜드의 상품기획 현황 분석」, 한국의류학회지, 2011
- 오희선, 「아웃도어 웨어 시장분석 연구」, 한국일러스트학회, 2011
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- 최미선, 「소비자행동 특성에 따른 등산용품 구매결정 요인에 관한 연구」, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위 논문, 2008
- 최민영, 「청소년의 의류구매행동에서 나타난 과시소비성향과 동조성향 분석」, 성신여자대학교 교육대학원 교육학과 가정교육전공, 2008. 11
- 한국경제, 「폭발하는 아웃도어 시장」, 2011. 5. 19
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- 한국경제매거진, 「산에서 내려온 아웃도어 도시인의 ‘유니폼’ 이 되다」, 2011. 7. 13
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- Zeithaml, Valarie, 「Consumer perceotion of price, quality, and value:A means-end model and synthesis of evidence」, Journal of marketing 52, pp.2-21, 1988
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  • 페이지수13페이지
  • 등록일2012.06.26
  • 저작시기2012.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#755417
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