홈플러스(Home plus)의 전략과 성공사례

목차

● 서론
　• 선정이유
● 본론
　• 홈플러스 개요
　• 진출배경
　• 합작배경
　• 진입과정
　• 경쟁전략
　• 현지화전략
　• 차별화전략
● 결론
　• 발전적 전략
● 참고자료

본문내용

Home plus




1. 국내 업계내의 대형할인점 홈플러스의 위치와 시장점유율
- 현 이마트와 양강구도의 모습으로 대형할인점을 사실상 양분하고 있으며, 현 업계2위의 위치에서 1위로 차고 올라가는것이 플랜.
2. 목표 달성을 위한 현재 홈플러스의 배경 및 기본적 내부전략 설명.
- 진입과정, 합작배경
- 마케팅 차원에서의 4P
- 현지화 전략, 차별화 전략으로 입지 형성
3. 전략내의 SWOT분석으로 강점, 기회, 약점, 위협 체크
- 포화상태가된 시장에서의 업계1위가 되기위한 제고 방안 모색
4. 홈플러스가 이마트를 제치고 1위가 되기 위한 세부적 전략구사.
- 공격적인 전략구사 + (효율성 + 최적화) = 이마트 추월가능





WHY ?

이마트-홈플러스,
업계 1위 경쟁 '공방전'

판촉경쟁 과열

대형마트 양대 산맥
홈플러스, 이마트

● Home plus
　• 지난 3월부터 TV광고 시작,
　• KBS '1박2일' 출연진 기용
- 외형성장에 올인

● E.MART
　• 가격경쟁력을 높인 저가 PL(자체브랜드) 제품을 지속적 개발
　• 500여개 품목을 990원에 판매.




“ World Best Value Retailer”

　≪ 사 진 ≫
▼ 1999년 5월 15일 출범

　　　▼ 비전(Vision)

세계 최고의 유통회사(World Best Value Retailer)
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　No.1 Hypermarket in 2012
　　　▼ 미션(Core Purpose)

“고객에게 항상 더 높은 가치 제공”

To create increasing value for customers to earn their lifetime loyalty

키워드

홈플러스,   전략,   성공사례 ,   Home plus