[A+평가 레포트]여수세계박람회의 현황과 발전방안

소개글

[A+평가 레포트]여수세계박람회의 현황과 발전방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 세계박람회에 대한 이해
1. 세계박람회의 개념
2. 세계박람회의 목적
3. 세계박람회의 기원 및 설립
4. 세계박람회의 위상 변화
5. 세계박람회의 성격
6. 세계박람회의 개최 효과

Ⅱ. 2012 여수세계박람회 개요 및 현황
1. 여수세계박람회 개요
2. 여수세계박람회의 비전 및 목표
3. 여수세계박람회 주제
4. 박람회 CI
5. 박람회장 주요시설 및 전시시설 현황

Ⅲ. 여수세계박람회 발전방안
1. 논리적 완결성을 갖춘 콘텐츠의 구축
2. 국민의 참여동기 유발을 위한 홍보⋅마케팅 전략 수립
3. 관람객 만족도 증진을 위한 수요자 중심의 이벤트 기획 및 연계 관광상품 개발
4. 광역 교통망의 적기 확충
5. 주요 선진국의 조기 참가 확정을 위한 유치활동 강화
6. 수익사업 및 민자유치를 위한 노력 강화

본문내용

한 특성이다.
그러나 이러한 세계박람회의 고유성이 구현되기 위해서는 우선 박람회에 많은 사람이 모여야 한다. 이를 위해서는 무엇보다도 세계박람회의 내용 자체가 충실해야 하지만, 이와 병행하여 박람회 기간 중 지역 고유의 문화/관광 자원을 바탕으로 한 다양한 이벤트와 관람객의 주요 계층을 대상으로 한 수요자 중심의 대형 이벤트를 개최하는 방안을 적극적으로 추진할 필요가 있다. 또 관람객의 전체적인 여행 만족도를 높이기 위해 박람회와 연계한 관광상품 개발에도 주의를 기울일 필요가 있다.
집객효과가 높은 이벤트를 기획하고 연계 관광상품을 개발하는 것은 박람회 개최 기간 중에 여수와 인근지역에 축제 분위기를 조성함으로써 전국 각지로부터 관람객을 모으기 위함이다. 또 인근 지역에 박람회와 병행한 이벤트를 개최하고 연계 관광을 활성화하는 것은 여수를 중심으로 한관광 경로를 형성함으로써 관람객의 분산 수용을 도모할 수 있다.
집객 효과를 높이기 위해서는 여수 박람회 관람객의 주요 계층이 될 것으로 예상되는 가족단위의 도시민을 목표로 한 이벤트 개최를 우선적으로 고려해야 한다. 이러한 이벤트는 박람회 주제와 무관하더라도 축제 분위기를 조성할 수 있는 다양한 소재를 대상으로 할 수 있다. 여수와 인근지역의 고유한 문화관광자원을 바탕으로 한 이벤트는 진정성(authenticity)의 매력을 갖겠지만, 소수의 애호가만이 즐길 수 있는 내용이 되어서는 안된다. 지역 홍보 측면에서는 지역 고유의 문화/관광자원을 이용한 이벤트 개최가 바람직하지만, 이 경우에도 다수가 즐길 수 있는 위락적 요소가 간과되지 말아야 할 것이다.
4. 광역 교통망의 적기 확충
여수시 자체만으로는 관람객을 수용하기에는 한계가 있으므로, 인근지역과 숙박 관람객 수용을 분담해야 한다. 또 박람회 개최 기간과 겹치는 하계 휴가기간에 많은 관람객을 유치하기 위해서는 인근지역과 연계하는 관광경로의 형성이 필요하다. 이를 위해서는 여수와 인근 지역을 연결하는 다양한 접근로가 개설되어야 한다.
박람회 개최를 앞두고 목포 - 광양, 전주 - 광양 간 고속도로, 여수산단진입도로 등이 건설되고 있으며 박람회장 내 크루즈 및 여객 터미널 등이 계획되고 있어서, 박람회장까지의 접근성은 크게 개선될 전망이다. 그러나 고흥 - 여수 간 연육G연도교의 박람회 개최 전 완공과 박람회장까지의 연안여객 항로의 개설은 아직도 그 성사 여부가 불투명하여 해결해야 할 과제가 되고 있다.
이와 함께 광역 도로망으로부터 박람회장까지의 교통 흐름에 장애가 발생하지 않도록 시내 연결도로의 확충도 적극 추진되어야 한다.
5. 주요 선진국의 조기 참가 확정을 위한 유치활동 강화
하나의 강대국이 다른 나라의 박람회 참가에 미치는 영향은 2008년 사라고사 박람회의 예를 보면 짐작이 가능하다. 미국은 2000년 하노버 박람회에 불참하였으며, 2005년 아이치 박람회에는 일본 정부의 적극적인 유치노력으로 참가하였으나 2008년 사라고사 박람회에는 다시 불참하였다. 사라고사 박람회에는 선진국 중 미국뿐 아니라 영국, 캐나다, 오스트레일리아, 뉴질랜드 등 주요 영<미계 국가가 모두 불참하였다. 이들 5개국은 모두 해양 강국이거나 도서 국가로서, 미국의 영향으로 해양을 주제로 하는 여수 박람회에도 모두 불참한다면 글로벌 이벤트로서 여수 박람회의 위상은 크게 흔들릴 수밖에 없다.
미국은 세계 최고의 강대국일 뿐만 아니라 영국과 캐나다, 오스트레일리아, 뉴질랜드 등 영미계 국가의 참가 여부에 상당한 영향을 주므로 참가국 유치에 있어서 큰 의미를 갖지만, 미국은 법률로서 국가차원의 세계박람회 참가를 위한 정부 예산 배정을 금지하고 있다. 따라서 박람회 참가비용을 지불할 미국의 민간단체나 기업을 찾지 못한다면 여수 세계박람회에 미국 유치는 사실상 기대하기 어렵다. 박람회 개최국 입장에서는 미국의 유치를 위해서는 국가적 차원의 각별한 노력을 기울여야 하지만, 그렇게 한다고 해도 유치 성공 여부가 불확실하다.
미국의 유치가 현실적으로 어렵다고 한다면, 영국을 비롯한 영연방 계열 국가의 유치를 위해서는 지금부터 각별한 주의를 기울여야 할 것이다.
그뿐만 아니라 그동안 세계박람회에 지속적으로 참가해 온 다른 선진국이나 경제대국 중에도 미국과 같이 세계박람회의 위상 변화를 이유로 박람회 참가에 부정적 입장을 보일 가능성을 배제해서는 안 된다. 특히 현재의 세계적인 경제 부진이 세계 각국의 박람회 참가 결정에 부정적 영향을 줄 수 있다는 점을 고려해야 한다.
6. 수익사업 및 민자유치를 위한 노력 강화
조직위원회의 여수 박람회 기본계획에 따르면 여수 박람회의 총 사업비 2조 389억 원은 자체수입 7,380억 원, 민간자본 유치 7,107억 원, 공공지원 5,902억 원으로 충당하도록 되어 있다. 자체수입은 입장료, 휘장, 광고, 기념주화 발행, 시설임대, 시설 유치, 부지 및 시설매각 등으로 구성되는데, 이 중 부지 및 시설매각에 따른 수입이 3,566억 원으로 설정되어 있다. 또 휘장사업은 기업이 유-무형의 박람회 상징물을 기업 광고 또는 마케팅에 독점으로 사용하는 대가로 금전, 물자, 용역을 제공받는 사업으로서 총 960억원을 조달하도록 되어 있다.
민간자본 유치는 크게 민간투자와 민간기부로 나누어지며, 민간투자는 수족관, 콘도, 엑스포타운 등에 총 6,044억 원, 민간 기부는 독립기업관과 가목적 공연장 등에 총 1,063억 원을 조달하도록 계획되어 있다. 기본계획에 따르면 민간으로부터 조달해야 할 자본은 불특정 다수를 대상으로 하는 입장료 수입과 기념주화 발행 수입을 제외하고 총 1조 2,605억 원에 이르러 전체 사업비의 62%를 차지하게 된다. 즉 민간기업으로부터 여러 형태로 조달받는 자본의 규모가 박람회의 수익성을 좌우하는 결정적 요인이 된다.
민자유치가 부진하면 종국에는 국고의 재정부담을 늘려야 한다. 이를 회피하기 위해서는 민간자본의 유치를 활성화해야 하는데, 이는 시장 여건과 함께 전반적인 사업추진의 성과에 달려 있다고 할 수 있다. 즉 세계박람회의 성공 가능성이 높아지면 기업은 박람회를 통해 수익과 홍보마케팅 효과를 얻기 위해 박람회에 대한 투자를 늘리게 될 것이다.

키워드

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