SM기업분석,한류,SM엔터테이먼트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1.기업 선정동기--------1
2.기업소개--------3
3.환경분석--------15
4.SWOT분석--------25
5.4P분석--------29
6.결론 및 향후 발전방향--------36
7.Reference--------37

본문내용

중국, 대만, 홍콩 등 아시아 전지역
Groove Trax
- PD Maker Album /유통대행 Album/기획 Album(Project, Compilation)
- 투자조합 운영
J Trax
- License in : Avex,Victor (일본 음반 국내 개방시 본격적 일본 음반 출시)
- License out : 일본
6. 결론 및 향후 발전방향
1) 시장 확장을 위한 음악적 다양성 추구
SM Entertainment는 댄스중심의 음악을 구사하고 있다. 그러나 음악에는 다양한
장르가 있는 만큼 댄스이외의 장르를 소화할 수 있다면 SM Entertainment의
수익률은 높아질 것이다.
2) 음반시장의 디지털화에 따른 인터넷 사업 강화
국내 음반시장이나 일본, 미국의 음반산업 구조의 변화를 볼 때 음반시장의 디지털화는
세계적인 추세이고 디지털 음반은 앞으로도 엄청난 성장이 기대되는 부분이다.
그러므로 SM Entertainment는 풍부한 컨텐츠를 보유하고 있는 만큼 디지털 음악
서비스와의 제휴 확대나 음악을 중심으로 한 SNS 확산 등을 통하여 인터넷 사업을
더욱더 강화할 필요가 있을 것이다.
3) 불법음악 유통에 대한 규제 강화
디지털 기술의 발달로 인해 시작되었던 불법 파일공유에 대한 규제가 각국에서
강화되고 있다. 미국, 영국, 일본, 스페인 등의 국가에서는, 저작권자의 동의를
받지 않은 상태로 음악 파일을 불특정 다수가 다운로드 하여 이용할 수 있게 한
업로더들에게 고액의 벌금을 부과하고 경고조치를 취하고 있다. 불법 파일에
대한 벌금형이 과하다는 견해도 등장하고 있으나, 국가적 차원에서 문화산업의
발전에 건전한 디지털 환경 구축을 위한 목적으로 법령이 강화되고 있다. 불법
시장은 자유로운 소통의 공간이라고 판단하기보다, 합법 시장형성에 악영향을
미치는 요인으로 판단하고 있기 때문이다. 대표적으로 영국의‘Digital Britain’,
프랑스의 ‘삼진아웃제’, 일본의 ‘저작권정보 집중처리기구’ 등을 통해
불법 파일 유통을 예방하고 있다.
4) 미국시장 진출
미국 음악시장의 규모가 감소하고 있다고 하지만 현제 미국 음악시장은 단일
국가로는 세계 최대 규모를 자랑한다. 그만큼 미국시장은 SM Entertainment에게
매력적인 시장이 아닐 수 없다. 하지만 규모가 큰 만큼 자국 Entertainment사나
자국 소비자의 기호 등 SM에게 미국시장은 쉽게 접근할 수 있는 시장은 아닐
것이다. 그러므로 미국시장에 진출하기 위해 SM은 Rock, Rap/HipHop, R&B
등의 미국 선호 장르를 가지고 상대적으로 위함 부담이 적은 디지털음반들을
인터넷사업 등으로 프로모션하여 미국소비자에게 SM을 인식시키고 미국 소비자의
입맛에 맞춘 콘텐츠를 가지고 현지화 전략을 세워 미국내 많은 비중을 차지
하고 있는 Record Store시장으로 단계적으로 진입해야 할것이다.
7. Reference
1) http://www.smtown.com/(기업소개)
2) 한국 콘텐츠 진흥원(환경분석, 4P분석)
3) http://dart.fss.or.kr/(재무재표)
4) 참고 논문 : 한국대중음악의 해외진출에 관한 연구(SM엔터테인먼트와
가수'보아'를 중심으로) - 김미희
5) 기타
[스타기획]치밀한 계획·피눈물나는 훈련이 ''보아'' 만들었다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=022&aid=0000057933
"소녀시대=비틀스"…SM "진출 방식 벤치마킹"
http://sports.hankooki.com/lpage/music/201011/sp2010110106033895510.htm
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=015&aid=0000409094
"중국에 韓流팬시점 전국체인망 갖추겠다"..김윤호 <우전소프트 사장>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011012606340449394&outlink=1
국민연금도 투자한 SM, 재무구조는 어떨까
http://news.donga.com/3/all/20110526/37536600/1
SM타운 파리 콘서트
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=047&aid=0000009275
시민단체들, SM 이수만씨 범법행위에 분개
http://sportsworldi.segye.com/Articles/EntCulture/Article.asp?aid=20110224002917&subctg1
=10&subctg2=00
SM, JYJ 활동 방해하면 1회당 2000만원 벌금 지급<스포츠월드>
http://www.segye.com/Articles/SPN/ENTERTAINMENTS/Article.asp?aid=20110516004007&
subctg1=&subctg2=
日 열도 뒤흔든 k-팝 열풍…방사능 공포도 잠시 잊었다<세계일보>
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201105250100215030017747&ServiceDate
=20110524
슈퍼주니어M, 대만 팬미팅에 4000팬 운집
http://news.nate.com/view/20061002n06094
"SM이수만 아시아 대표 엔터기업인"
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=37433164e0c0471390395eedb20c7f47
[포커스 영상 라운지] K-POP에 빠진 외국인들 “원더풀”
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051245161
유튜브 타고 세계 人을 사로잡은 KPOP
http://news.donga.com/3//20110114/33929283/1
“소시·카라 성적 폄하…일본 만화 법적 대응”
http://news.nate.com/view/20110511n10080
워너뮤직 매각, 대형 음반사의 현주소

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