문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사

소개글

문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 전략과 유형
　1) 문화마케팅의 전략
　2) 문화마케팅의 유형

3. 문화마케팅의 기법
　1) 문화지원 - 문화 메세나
　2) 문화연출 - 문화 이벤트
　3) 문화판촉 - 판매촉진(Sales promotion)

4. 문화마케팅 사례
　1) CJ 문화재단
　2) 포스코
　3) LG화학
　4) 현대카드
　5) 현대자동차
　6) 하이원리조트
　7) 아웃백 스테이크하우스

【 참고자료 】

본문내용

스튜어트는 모델, 주식브로커, 출장요리 사업가 등을 거쳐 다양한 Living 영역에서 사업 센스를 발휘해 출판, 방송을 넘나드는 성공적인 여성 사업가로 활동 중입니다. 마사 스튜어트가 현재의 사업을 창업하기까지 커리어를 변경한 과정, 그리고 그녀가 여성사업가로서 갖고 있는 비전과 Insight, 현대카드 슈퍼토크 03에서 공개하였다.
5) 현대자동차
(1) 유튜브 심포니 오케스트라
현대자동차가 단독 후원한 ‘2011 유튜브 심포니 오케스트라’는 음악을 사랑하는 전 세계 네티즌들을 대상으로 한 대규모 클래식 연주회로 전문 음악가나 전공자가 아닌 일반인들의 도전과 그들의 사연을 담아내감동과 공감이라는 키워드를 극대화한 캠페인이었다. 100% 동영상 오디션을 통하여 단원을 선발한 ‘2011 Youtube Symphony Orchestra’는 자신의 연주를 직접 동영상으로 촬영하여 유튜브에 업로드하면 이를 영국 런던 교향악단, 미국 샌프란시스코 교향악단, 서울 시립 교향악단 등에 소속된 전문 연주자들의 심사과정을 거친 후, 1,500만 명에 달하는 전 세계 네티즌들의 최종 투표와 지휘자의 마지막 심사를 거쳐서 33개국에서 최종 101명의 단원들을 선발하는 방식으로 진행되었다. 이렇게 선발된 단원들의 실제 무대는 아름다운 화음과 이야기로 많은 이들에게 감동과 전율을 전해주었다. 신청자에서부터 최종 단원들까지 오디션 동영상, 오케스트라 생중계 영상 등이 페이스북, 트위터, 블로그 등 다양한 소셜미디어를 통해 전 세계 사람들에게 공유됨으로써 새로운 생각과 가능성을 후원하는 현대자동차의 브랜드 이미지를 전 세계에 각인시킨 좋은 계기가 되었다.
(자료: http://www.youtube.com/symphony)
(2) 정명훈 감독과 서울시립교향악단
2010년부터 시작된 현대자동차의 서울 시립 교향악단 해외투어는 2012년에도 지속되어, 4월 중 미국과 서부 주요 도시에서 정명훈 감독과 서울 시립 교향악단의 정상급 공연을 통하여 고객들의 감성을 한층 북 돋아 줄 것이다. 더불어서 브랜드 로열티 강화에도 크게 기여할 것으로 기대되고 있다.
6) 하이원리조트
(1) 드림플러스
‘드림플러스’는 폐광지역 초등학교 아동의 문화향유기회 확대를 위해 하이원리조트와 한국메세나협의회가 2009년 처음 선보인 사업이다. 2010년에는 태백, 영월, 정선, 삼척지역 14개 초등학교 아동들을 대상으로 국악, 미술, 연극, 음악 등 문화예술 교육을 시행하고 지역의 공연장 및 전시장을 방문하는 문화예술체험 프로그램, 여름방학을 이용하여 2박3일 동안 집중적으로 예술을 체험할 수 있는 예술캠프를 시행하였다. ‘드림플러스’ 사업을 통해 지리적 이유로 문화예술을 교육받기 힘들었던 아동들에게 전문적인 예술교육을 시행하였다는 점 뿐만 아니라, 폐광지역 예술인들에게 활동기회를 부여하였다는 점에서 높이 평가받고 있다.
(2) 티칭 아티스트
‘티칭 아티스트’는 강원지역에서 활동하고 있는 예술강사들을 위한 역량강화 프로그램으로 2010년 첫 시행되었다. 총 5차례에 걸친 이론 및 실기 집중 교육이 있었으며 예술교육 전문교수들로부터 심도 있는 강의가 계속되어 큰 호응을 얻었다. 교육 수료자에게는 한국메세나협의회에서 진행하는 문화예술 교육 사업의 예술강사로 선발되는 우선권이 부여된다.
(이미지출처: 한국메세나협의회, 2012)
7) 아웃백 스테이크하우스
(1) 2011년 5월 "모든 어린이들이 행복해지는 주문"
2011년 5월 한달 간 키즈메뉴 주문을 통해 얻어진 500원의 적립금 및 고객의 포인트 기부를 통한 기부금으로 어린이 도서 4,000여권을 구입해, 전국 103개 아웃백 매장과 1:1 자매 결연을 맺은 한국지역아동센터에 책을 전달하였다. 아웃백 고객들의 뜻 깊은 참여로 약 1천 6백만원의 책 전달 기금이 모아졌으며, 좋은 일에 함께 동참하고자 나선 인터파크 도서도 함께 참여해 사랑의 책을 각 지역 아동들에게 전달 할 수 있었다. 또한 아웃백은 '한지연 암사동 숲과 나무 센터'에서 가진 '사랑의 책 전달식'에서 어린이들과 책과 아웃백 도시락을 함께 나누며 즐거운 시간을 가지기도 했다.
(이미지출처: 노컷뉴스, 2011.04.29)
(2) 아웃백 어린이를 동반한 가족 고객을 대상 문화이벤트
아웃백은 어린이를 동반한 가족 고객을 대상으로 문화 이벤트와 함께 즐길 수 있는 특별한 혜택도 준비했다. 2012년 2월 29일까지 아웃백 키즈 메뉴를 먹고 스탬프를 모으면 무료 메뉴 혜택을 받을 수 있는 ‘아웃백 키즈 메뉴 먹고 무료 쿠폰 받자!’ 이벤트로 키즈 메뉴 주문 후 부메랑 카드와 함께 결제하면 방문 다음날 스탬프를 받을 수 있다. 스탬프 3~4개를 모으면 초콜릿 썬더 프롬 다운 언더 쿠폰을, 스탬프 5개 이상이면 초콜릿 썬더 프롬 다운 언더와 키드 찹스테이크 무료 쿠폰이 부메랑 카드에 탑재된다.
【 참고자료 】
라도삼 외(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
양현미(2002)「기업메세나 운동의 효과분석」한국문화정책개발원
심상민(2002)「문화마케팅의 부상과 성공전략」삼성경제연구소
노민영,김정욱(2010)「문화마케팅 요소를 접목한 브랜드 쇼룸 표현 방법에 관한 연구」한국공간디자인학회논문집, Vol.5 No.1
한수정(2008)「문화마케팅을 활용한 외식업 브랜드 충성도에 관한 연구」안양대학교 대학원 논문
공용택(2006)「기업의 문화마케팅 효과에 관한 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
정석순(2003)「기업의 문화마케팅이 브랜드자산 형성에 미치는 영향」중앙대학교 신문방송대학원 논문
한국메세나협의회(2012)「한국메세나협의회 2011년도 연차보고서」
한국메세나협의회(2011)「한국메세나협의회 2010년도 연차보고서」
LG화학(2012)「2011 LG화학 지속가능경영보고서」
현대자동차(2012)「2012년 기업PR브로셔」
"함께해요! 아이들이 더 행복해지는 주문", 노컷뉴스, 2011.04.29
아웃백, 겨울 맞이 풍성한 연말 이벤트 실시, 아크로팬, 2011.12.13
포스코, 현대카드, 아웃백 스테이크하우스 홈페이지
http://www.youtube.com/symphony

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