오리온 마켓오 제품분석및 마케팅전략분석 - 기업분석, 과자시장의 현황, 외부환경분석, 마이클포터의 5 forces

소개글

오리온 마켓오 제품분석및 마케팅전략분석 - 기업분석, 과자시장의 현황, 외부환경분석, 마이클포터의 5 forces에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶ 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업개요
(3) 사업영역

▶ 마켓오

▶ 과자 시장의 현황

▶ 외부환경분석

▶ 마이클 포터의 5 forces (마켓오)

▶ 소비자 분석

▶ 경쟁사분석

▶ 소비자 선호도

▶ 마켓오 마케팅 4P믹스전략
Product
Price
Place
Promotion

▶ SWOT분석
S
W
O
T

SO 전략
ST 전략 WT 전략

본문내용

물, 마가린, 쇼트닝, 색소를 넣지 않은 자연이 만든 순수과자. 10여 가지 천연재료만 사용.
2) 오리온 - 닥터유 : 콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고 단백질, 비타민, 식이섬유의 함량을 높인 것이 특징
3) 롯데제과 - 마더스 핑거 : 밀가루를 전혀 넣지 않고, 국산 쌀가루를 주원료로 하는 과자
4) 해태 - 슈퍼푸드 뷰티스타일 : 노화방지와 장수를 돕는 것으로 알려짐. 14가지 식품인 슈퍼푸드를 주원료로 만든 과자
▶ 소비자 선호도
→ 오리온의 활발한 판촉 및 마케팅 활동의 결과라 분석할 수 있다.
▶ 소비자 만족도
→ 맛에 대한 만족도는 높은 편이지만 상대적으로 가격에 대한 만족도는 낮음
▶ 마켓오 마케팅 4P믹스전략
Product : 과자에 허용된 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않은 모두가 원하는 과자
Price : 일반 과자에 비해 높은 가격 (*Open Price 가격 정책 : 최종 판매업자가 실제 판매 가격을 표시하는 가격제도. 포장지에 권장소비자가격 표시가 없음. 소매점마다 가격이 다름. 오리온에서의 출고 가격은 같으나 유통, 소매 업체 간의 경쟁)
Place
- 마켓오 Farm
- 대형마트 : 판촉사원들이 과자를 시식용으로 내놓아 프리미엄 과자라는 것을 홍보
- 온라인 쇼핑몰 : Hmall, 롯데닷컴, 디앤샵, G마켓 등
- 일반 소매점
- 레스토랑 마켓오
- 편의점 : 소비자의 시선이 닿는 위치를 선점하여 쉽게 눈에 띄게 하여 구매 유도
- 대학교 : 웰빙과 다이어트에 관심많은 여대생이 많은 대학교 내의 매점과 편의점에 비치
→ 유통경로를 다양화하여 소비자들의 접근을 용이하게 하고, 제품 노출수준을 높임으로써 인지도 확대와 판매량 증진
Promotion : 광고, 시식회, 이벤트, 판매촉진, 레스토랑 마켓오와의 Co-marketing
▶ SWOT분석
S
- 프리미엄 과자 시장의 최초 기업 이미지
- 합성 첨가물을 전혀 넣지 않은 과자
- 맛에 대한 높은 만족도
- 제품에 대한 높은 인지도와 점유율
W
- 일반과자 및 경쟁제품에 비해 높은 가격
- 초콜릿 제품에서의 세균검출 전적
- 증명되지 않은 프리미엄 과자의
- 안전성 논란
- 과대포장
O
- 건강에 대한 소비자의 높은 관심
- 지속되는 웰빙 트랜드
- 식약청의 녹색제품 인증제의 추진
- 자기만족, 가치 지향적 소비행태 증가
- 해외시장진출의 가능성
T
- 경기침체로 인한 소비 위축
- 멜라민 파동으로 인해 먹거리에 대한 불안감 증가
- 식품업계의 신뢰도 하락
- 해외 프리미엄 과자들의 진입
SO 전략
- 광고전략, 프로모션 등 계속적인 확대
- 각 연령층에 맞는 기능성 제품 출시
- 오리온의 해외시장 진출경험과 전 세계적인 웰빙 트랜드를 바탕으로 세계시장으로 진출
ST 전략
- “안전등급 1등급 과자”- 재포셔닝
WO 전략
- 기능적 편익 이외에도 상징적 편익과 경험적 편익과 같은 가치를 고객에게 제공
- 높은 가격으로 인한 소비자의 불만
WT 전략
- 과거 세균검출의 전적과 같이 증명되지 않은 프리미엄 과자의 신뢰도 회복을 위해 소비자에게 제조과정을 투명하게 보여준다.
각 연령층에 맞는 기능성 제품 출시 :
각 연령층에 맞는 보다 다양한 종류의 제품 군 개발과 아침 대용으로 프리미엄 시리얼 개발
안전성 1등급 과자 :
한우에도 1등급, 우유도 1등급, 자동차 연비에도 1등급 이라는 수식어를 붙이듯 “1등급”이라는 수식어를 마켓오에도 부착하여 프리미엄 과자들 중 가장 안전하다는 인식을 소비자에게 재포지셔닝 한다.
높은 가격만큼의 가치 제공 :
고객이 제품을 구매 할 때 마다 그 가격의 일정%를 사회에 환원하는 제도를 도입한다. 따라서 고객은 과자를 소비함과 동시에 사회에 봉사한다는 경험적 편익을 얻게 되고 기업은 이익을 추구함과 동시에 사회적 책임을 다 할 수 있다.
신뢰성 회복을 위한 제조과정 누드화 :
오프라인에서는 제조과정을 체험할 수 있는 쇼룸을 운영하고 온라인 상에서는 홈페이지를 통해 시뮬레이션으로 제조과정을 보여준다.
< 목차 >
▶ 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업개요
(3) 사업영역
▶ 마켓오
▶ 과자 시장의 현황
▶ 외부환경분석
▶ 마이클 포터의 5 forces (마켓오)
▶ 소비자 분석
▶ 경쟁사분석
▶ 소비자 선호도
▶ 마켓오 마케팅 4P믹스전략
Product
Price
Place
Promotion
▶ SWOT분석.
S
W
O
T
SO 전략
ST 전략 WT 전략

키워드

오리온,   마켓오,   브라우니,   마케팅,   마케팅전략