글로벌시대의 국제마케팅의 정의와 특징 및 종류 조사분석

목차

1. 마케팅이란 무엇인가?

2. 국제마케팅의 종류

3. 국제마케팅조사의 개념

4. 국제기업 외부의 마케팅 담당조직

5. 국제마케팅의 문화적 환경

6. 해외시장 진입밥법

본문내용

라고 할 수 있다.
마케팅의 정치적 환경
-정치적 환경은 나라에 따라 각각 특성이 있다. 겉으로 보기에는 부유한 국가라 하더라도 정치적 환경이 불안정하면 시장 진출의 매력이 없다. 새로운 해외시장에 진출하기 전에 반드시 그 나라의 정치적 환경에 대한 철저한 조사가 선행되어야 한다.
6. 해외시장 진입밥법
-수출
수출을 통한 해외시장 진입은 해외진출을 시도하는 기업에게는 손실의 위험을 최소화할 수있기 때문에 가장 쉽고 일반적인 방법이다. 또한 수출은 성숙한 국제기업도 흔하게 사용하는 방법이다. 일반적으로 수출을 택하는 초기 동기는 해외시장의 고수익 부분을 일찍 공략하려는 목적이거나 간접비를 충당하기 위한 매출을 올리려는 것이다.
-라이센싱
라이센싱은 커다란 자본투자없이 해외시장에 발판을 구축할 수 있는 진입방법이다. 특허권, 상표권 및 기술적 제조공정의 사용권리 등이 해외 라이센싱의 대상이다. 이 방법은 특히 중소 규모의 기업들에게 선호되는 해외진입방법이다. 그리고 자본이 부족할 때, 현지궁의 수입규제에 의해 다른 대안이 가능하지 안을 때, 현지국 국민이 외국인 소유권에 민감할 때, 미사용으로 인한 취소의 위험으로부터 특허와 상표권을 보호하려고 할 때 장점이 나타난다.
-합작투자
합작투자는 파트너의 합작투자에 대한 기여도만큼 경제적,정치적 위험을 줄일 수있을 뿐만 아니라 직접투자할 경우에 부딪힐 수 있는 해외 시장의 법적인,문화적인 장벽을 넘을 수 있는 진입방법이다. 기업은 법적,문화적으로 익숙하지 않은 지역에 진출할 때는 합작투자의 방법을 많이 사용한다.
-프랜차이징
프랜차이즈 제공자가 제품, 시스템 및 경영관리서비스를 표준화된 패키지로 제공하고 프랜차이즈 수행자는 현지시장 지식,자본 및 현지의 경영인력을 제공하는 방법이다. 이와 같은 기술 및 지식의 결합은 현지의 시장상황에 보다 유연하게 대처할 수 있게 하며 또한 모기업에게 상당한 정동의 통째권을 부여해 준다.
-컨소시움
컨소시움 참여기업들이 현재 적극적으로 활동하지 않는 시장이나 국가에서 운영되는 것이 일반적이다. 컨소시움은 경영관리자원과 자금을 함께 모아서 공동으로 이용함으로써 위험을 줄이려는 목적으로 결성된다.
-현지 생산
기업은 해외시장 현지의 저임금을 이용하거나, 높은 수입관세를 회피하거나, 해외시장까지의 높은 수송비를 줄이기 위해서, 원자재를 쉽게 구입하기 위해서, 또는 시장진입을 용이하게 하기 위해서 현지에 직접 진출하여 현지생산을 한다.

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마케팅,   국제마케팅,   글로벌 시대의 국제 마케팅