(A+자료) UCC 정의 및 특징과 등장배경 및 마케팅 성공전략 요인과 사례 총체적 조사분석

목차

UCC란?
UCC 등장배경
왜 UCC가 뜨고 있나?
UCC 이용현황
구매결정에 있어서 UCC
UCC가 가져올 환경변화

UCC를 활용한 기업모델
UCC 광고모델
UCC 광고 활용 방법
UCC를 활용한 수익모델
UCC광고 문제점
IMC UCC활용 방안

본문내용

UCC(User Created Contents)란?

사전적의미로 “사용자가 창작해낸 콘텐츠”
웹사이트 이용자에 의해 생산된 콘텐츠를 일컫는 말로, 미디어 조직에 속하지 않은 일반인들의 비직업적 산물로서 웹 공간에 공표한 콘텐츠를 의미
UCC는 인터넷 사용자들이 자발적으로 만들어낸 정보로써 텍스트.그림.사진.동영상 등 다양한 형태를 띄고 있음

UCC 등장 배경

“웹”은 언론사와 같은 제도가 아닌 개인과 커뮤니케이션에 힘을 부여하는 새로운
사회구조 형성함 -> 다면적 커뮤니케이션 형성

새로운 커뮤니케이션 네크워크는 정보의 복사 및 재전달 가속화

정보의 흐름을 증가시키는 한편 정보를 기반으로 하는 새로운 공동체 양산

이러한 매스미디어 시대에 수동적인 사용자가 정보생산자, 즉 프로슈머로 전환되면서
사적인 영역의 콘텐츠들이 공격적인 영역에서 공표되기 시작하면서 그 중심에 UCC가 자리잡음

키워드

UCC,   정의,   특징,   등장배경,   마케팅성공전략,   경영,   성공요인,   사례