연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석

목차

들어가며
연구배경
연구의 필요성

문 헌 고 찰
주요 변인 설명
이론적 근거
선행 연구 고찰

연구문제 및 가설

연구방법
연구대상의 선정
설문지의 구성

본문내용

현대 유니콘스의 전성기는 박재홍의 영입과 동시에 시작되었다고 해도 과언이 아닐 것이다.
이상의 역사적 공통점에 비추어 볼 때, Type 1과 Type 2의 해당 구단들은 서로 비슷한 길을 걸어왔으며 그렇기 때문에 이번 연구에서 비교하기에 알맞을 것이라 생각된다.
현대 유니콘스는 1996년 한국프로야구리그에 뛰어든 이후 줄곧 기존 연고지였던 인천에서 서울로의 연고지 이전을 추진해왔다. 하지만 자금난으로 인해 2001년 하반기에 시도하려던 서울 입성은 무산되었고 대신 수원구장을 임시로 사용하게 되었다. 현대 유니콘스는 2007시즌까지 수원구장을 홈구장으로 쓰며 위에서 소개한 바와 같이 훌륭한 성적을 거두었다. 하지만 이후 구단주의 자살사건 등 악재가 겹쳤고 결국 2008년 1월, 센테니얼 인베스트먼트에 스폰서 임대조건으로 매각되었으며 이렇게 탄생한 구단이 히어로즈이다.
히어로즈는 현대 유니콘스를 대체한 구단으로서 팀 소속 선수들에 대한 우선 계약 교섭권은 인정받았으나 한국프로야구에 새로 가입하는 절차를 밟은 ‘신생구단’이었다. 따라서 현대 유니콘스의 통산 기록 역시 승계하지 않는다.
히어로즈가 연고지를 이전하는 과정에서는 앞서 오리온스의 예와는 달리 단순한 지역연고의 이동이 크게 눈에 띄지 않는다. 하지만 선수단 구성이 재창단 과정에서 그대로 유지되면서 홈으로 사용하는 구장이 바뀌었기 때문에 본 논문에서는
히어로즈의 재창단 과정을 연고지 이전이라 규정하고 Type 2로 정한다.
히어로즈의 재창단 과정과 같은 유형의 연고지 이전이 일어난 경우는 한국프로야구 역사에서 한 번의 예가 더 있었으며 그 팀은 2000년 3월 전주를 연고지로 하던 기존의 쌍방울 구단을 인수하여 인천에서 새롭게 창단한 SK와이번스이다.
오리온스의 경우, 고양시에서 새롭게 유입된 팬들에 대한 조사를 하기 위해 고양시에서 열리는 오리온스의 홈경기를 찾아가서 충분한 양(200부)의 설문지를 배부하도록 한다. 대구광역시에서 유출된 팬들에 대한 조사를 하기 위해 대구 지역의 사회인 농구팀들을 방문하여 충분한 양(200부)의 설문지를 배부하도록 한다.
이와 마찬가지의 방법으로, 목동에서 새롭게 유입된 팬들에 대한 조사를 하기 위해 목동구장에서 열리는 히어로즈의 홈경기를 찾아가서 충분한 양(200부)의 설문지를 배부하도록 한다. 수원시에서 유출된 팬들에 대한 조사를 하기 위해 수원 지역의 사회인 야구팀들을 방문하여 충분한 양(200부)의 설문지를 배부하도록 한다.
2. 설문지의 구성
Type 1과 Type 2에 사용되는 설문지의 각 질문 항목은 서로 유사한 의미를 가지도록 설정하며, 각각의 가설을 검증하기 위해서 쓰이는 문항의 예는 다음과 같다.
팬의 유출입 팀의 이미지
Ex1) 오리온스 구단의 연고지 이적 이후 해당 구단을 싫어하게 되었다. (대구)
Ex2) 현대 유니콘스의 매각 이후 해당 구단에 더 이상 관심을 갖지 않게 되었다. (수원)
Ex3) 오리온스 구단이 고양시의 새로운 상징이 될 것이라고 생각한다. (고양)
Ex4) 히어로즈 구단이 목동에 들어온 후 히어로즈의 경기를 자주 챙겨본다. (목동)
팬의 유출입 모기업의 이미지
Ex5) 오리온스 구단의 연고지 이적 이후 오리온제과에 대한 인식이 바뀌었다. (대구)
Ex6) 현대 유니콘스는 매각되었지만 그와 관계없이 현대는 여전히 좋은 기업이다. (수원)
Ex7) 오리온제과는 동종업계에서 가장 많이 알려진 기업이다. (고양)
Ex8) 넥센타이어는 동종업계에서 꽤 경쟁력이 있는 기업이라고 생각한다. (목동)
팬의 유출입 관련 상품의 구매의사
Ex9) 연고지 이전 이후 더 이상 오리온제과에서 나오는 제품을 구매하지 않는다. (대구)
Ex10) 다음 차를 구입할 시점에 현대자동차의 제품을 선택하겠다. (수원)
Ex11) 고양시에 새로운 프로농구팀이 들어선 이후에 초코파이를 더 많이 찾는다. (고양)
Ex12) 목동에 히어로즈가 들어선 이후에 넥센타이어 제품을 전보다 더 선호한다. (목동)
이상의 질문 등으로 이루어진 설문지에서 답변의 척도는 Likert 5점 척도로 구성하는 것으로 한다.
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KBL 프로농구연맹. http://www.kbl.or.kr/
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