현대 자동차 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

목차

그린 마케팅이란?


1. 현대 자동차 환경경영 선포식


2.환경친화적 차량개발 연혁


3. 환경경영 조직


4. 환경경영 전략


5. 주요활동


6. 수상 및 인증

본문내용

중간 단계라 할 수 있습니다. 하이브리드 전기자동차는 내연기관의 환경적 단점을 보완하기 위해 전기모터를 이용하는 개념에서 시작되었습니다.환경문제, 화석연료 고갈 등이 자동차산업의 큰 이슈로 등장하면서 승용차량을 중심으로 크게 발전하고 있으나, 내연기관의 급속한 성능 향상에 비해 전기모터 및 배터리 성능은 이에 부응하는 발전을 이루지 못하였습니다. 한편, 연료전지는 연료를 연소 과정 없이 공기 중의 산소와 반응시켜 직접 전기를 생산하는 전기화학 장치로서, 이를 동력원으로 적용한 연료전지 전기자동차는 전기자동차 수준의 배기가스 및 정숙성, 하이브리드 전기자동차를 능가하는 연비, 가솔린 자동차 수준의 연료 공급 편의성 및 주행 성능을 겸비하고 있습니다. 수소를 연료로 이용할 경우, 물 이외의 배기가스가 전혀 배출되지 않는 환경친화적 자동차 입니다. 연료전지 전기자동차가 실용화 될 경우, 자동차로 인한 환경오염과 화석연료 소비의 문제를 완화할 수 있을 것으로 기대를 모으고 있습니다.
현재 연료전지 전기자동차 실용화를 의심하는 견해가 있을 정도로 많은 기술적, 경제적 난관들이 존재하고 있습니다. 그러나 연료전지 전기자동차 실용화는 국가적으로 볼 때 환경보전은 물론, 에너지 수급 전략과 그 맥을 같이 하고 있고, 또한 산업 파급 효과가 크기 때문에 선진국 정부에서는 관련 기술에 대한 연구개발 지원 및 시범 운행 프로그램을 확대하고 있습니다. 뿐만 아니라 세계 여러 자동차 회사들은 앞 다투어 21세기 주요 경영전략 중 하나로 연료전지 전기자동차 상업화를 선언하고 있고 실제로 막대한 투자를 진행하고 있습니다. 현대자동차 역시 20세기 내연기관 자동차에 비견되는 연료전지 전기자동차에 대한 적극적인 연구개발 및 실용화를 위해 노력하고 있습니다.
♣기업설명회를 통한 환경경영 성과 공개
현대자동차는 지속가능성에 대한 커뮤니케이션의 일환으로 기업설명회 등 각종 발표회 행사 시 주요 환경경영 성과 및 목표를 공개하고 있습니다.
현대자동차의 환경경영 성과는 외부 금융기관으로부터도 좋은 평가를 받고 있습니다. 한국의 지속가능성 관련 펀드인 에코펀드는 2001년 8월 16일 개시일부터 지금까지 현대자동차를 우수 환경 기업으로 평가, 포트폴리오에 편입시키고 있습니다. 앞으로도 환경성과 및 사회성과에서 더욱 앞서가는 기업으로 투자자들에게 인식될 수 있도록 지속적인 IR(Investor Relation)을 실시할 계획입니다.
♣체계적인 환경회계 시스템 구축
현대자동차는 지속적으로 증가하는 환경비용을 체계적으로 파악하고 측정배분하여 내부 의사결정자와 이해관계자의 올바른 의사결정을 위한 정보 제공을 위해, 2001년부터 환경부에서 추진중인 환경회계 시범사업에 참여하고 있습니다. 현재 울산공장의 환경비용을 보다 체계적으로 파악하는 단계에 와 있으며, 2004년 지속가능성 보고서에 환경회계 정보를 공시하는 것을 목표로 전사 범위의 환경회계 시스템 구축을 계획하고 있습니다.
6. 수상 및 인증
♣태평양 경제협의회 환경상 수상
현대자동차는 자동차 업계로는 세계 최초인 동시에 국내기업 최초로 2002년 태평양 경제협의회(PBEC:Pacific Basin Economic Council)에서 수여하는 환경상 중 1위인 금상을 수상하였습니다. 선정요인은 현대자동차의 전사적 환경보전 프로젝트를 통한 에너지 관리, 대기오염 및 수질오염물질 관리, 폐기물 관리, 유해화학물질 관리 등 생산공정에서의 세분화된 환경보존 활동 노력 및 이를 통해 오염물질 배출을 허용기준의 20%미만 수준으로 유지하는 성과 등 이였습니다. 오폐수 전량 재활용, 청정기술 개발, 전기자동차, 연료전지 전기자동차 등의 대체 에너지 이용 시스템 개발, 친환경 소재개발 등 기술적 측면뿐만 아니라 체계적인 환경경영 실천을 위한 시스템 구축, 환경방침 제정, 지속적인 내부 감사 등의 경영혁신 측면에서 높은 평가를 받았습니다. 태평양 경제협의회는 태평양 연안국가의 상호협력과 지역사회 발전을 위해 1967년 설립되어 한, 미, 중, 일, 러시아 포함 19개 정식회원국 등 20개 회원국이 활동중이며, 환경상을 제정, 매년 지역기업 중 환경친화적인 기업을 선정하여 금상, 은상, 동상을 수여하고 있습니다.
♣인증 취득
현대자동차 국내 모든 공장은 환경친화기업으로 지정 받았으며, 환경경영시스템에 대한 ISO 14001인증을 획득하고 이를 유지하고 있습니다. 이외에도 아산, 전주공장은 보건안전 분야 인증인 KOSHA 2000, OHSAS 18001을 획득하였습니다.

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