마케팅의 개념, 정의, 특징, 영역, 성립 과정, 발전, 관리철학, 마케팅 협회, 발전, 그린 마케팅, 관계 지향적 마케팅 개념, 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점

목차

마케팅이란?
마케팅의 정의
마케팅의 영역
마케팅의 핵심개념
1. 마케팅의 성립과정
2. 마케팅관리철학의 발전
특 징
3. 마케팅 개념의 발전
➢ 생산개념(Production Concept : 1900~30년대)
➢ 제품개념(Product Concept : 1930년대)
➢ 판매/판매원 개념(Selling Concept :1930~50년대)
➢ 마케팅 개념(Marketing Concept : 1950~60년대)
판매개념과 마케팅개념의 대조
고객지향 마케팅철학
통합마케팅(integrated marketing)
➢ 사회지향적 마케팅 개념(1970년대 이후)
그린마케팅(Green marketing)
➢ 관계지향적 마케팅 개념
마케팅개념의 유형

본문내용

마케팅의 개념, 정의, 특징, 영역, 성립 과정, 발전, 관리철학, 마케팅 협회, 발전, 그린 마케팅, 관계 지향적 마케팅 개념, 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점




마케팅이란?

　≪ 그 림 ≫




【마케팅의 정의】


마케팅관리는 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한
교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스
및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고
유통을 계획하고 실행하는 과정이다.

마케팅의 개념 : “고객만족을 통한 이윤의 추구”




【마케팅의 영역】

（고객 만족）（이윤 추구）




【마케팅의 핵심개념】


► 필요 - 기본적인 만족의 결핍을 느끼고 있는 상태
► 욕구 - 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바램
► 수요 - 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의사와 능력에 의해 뒷받침될 때
► 대안의 가치 - 가격을 고려한 대안의 고객만족 수준
► 교환 - 가치 있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위
► 시장 - 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합을 의미




1. 마케팅의 성립과정

18세기 후반 미국의 산업혁명이 성숙
　　　　　　　↓
거대 기업에 의한 생산의 집중화
　　　　　　　↓
독점자본주의 생성

키워드

마케팅,   개념,   정의,   특징,   영역,   성립 과정,   발전,   관리철학