함평 나비 축제의 경제적 효과, 등장배경, 성공 요인, 마케팅 전략, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 유래, 전략, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 조사분석

목차

1. 들어가며

2. 함평군의 소개

3. 함평나비축제의 배경

4. 함평나비축제 소개
　1) 개요 및 역사
　2) 함평나비축제 소개 및 부가가치 성과연구
　　(1) 함평나비축제 소개
　　(2) 함평나비축제의 특색
　　(3) 축제를 통한 부가가치 창출 (나비를 통한 지역의 상품화)
　　(4) 나비축제의 성과

5. 함평나비축제의 성공요인
　1)독창적이고 차별화 된 지역축제의 테마
　2)지역리더의 리더십
　3)인프라(축제 공간 및 물리적 시설)
　4)전문성
　5)주민참여
　6)홍보효과
　7)지속적인 혁신의 노력
　8)축제에 대한 자체평가와 개선

7. 결론

<참고자료>

본문내용

시일 내에 가져올 수 있는 방법은 학습을 통해 전문가를 양성하는 방법이다. 함평나비축제는 축제에 관한 전문성을 확보하기 위한 방법으로 축제 담당 공무원을 축제부서에서 오랫동안 근무하도록 하였다. 나비축제 시작 당시의 축제담당자가 현재까지 근무하고 있다. 이는 공직의 순환에서 오는 문제점을 해결하고 축제의 연속성을 이루는 방법이라고 할 수 있다. 또한 축제의 벤치마킹을 통해 축제의 전문성을 증진하였다. 국내뿐만 아니라 해외축제의 견학을 통해 전문성을 증진하는 것이다. 또한 문화관광 공무원들은 수시로 축제에 관한 워크숍이나 토론회와 같은 학습기회를 제공받고 있다. 지역공무원들이 감당하기 어려운 부분에만 외부 인사들의 도움을 받는 형식을 취하고 있다.
5)주민참여
지역축제 성공의 가장 중요한 요인은 적극적인 주민참여라고 할 수 있다. 주민참여가 축제의 전문성을 확보하는데 방해가 된다는 주장이 있어 대부분의 지역축제를 상업주의적 관점에서 접근하는 기획이벤트사에 맡기는 경우가 많고 이에 따라 지역적 차별성 없이 많은 축제들이 비슷해지는 경향이 있다. 하지만 장기적인 관점에서 볼 때 이는 바람직하지 않다. 많은 주민들의 참여로 많은 자원봉사자들을 확보할 수 있고 이들로 인해 자원절감 효과, 축제비용 절감, 축제진행 인력 보강 등의 효과를 얻을 수 있다. 함평나비축제에서는 지역주민들의 참여가 주차단속, 화장실 청소, 문화관광 자원봉사 해설 등과 같은 다양한 형태로 이루어지고 있고 특히 축제장에 전시될 나비와 곤충을 비롯하여 가로화단 꾸미기, 꽃마차를 제작하여 포토 장으로 제공하는 일 등 많은 참여프로그램을 주민들이 직접 운영하도록 하였다. 이로 인해 주민들이 축제와 지역에 대한 긍지, 자기개발, 애착심을 더 갖게 됐고 이는 축제가 더욱 발전하는 요인으로 작용하였다.
6)홍보효과
함평나비축제의 성공에 시초를 제공한 중요한 요인은 바로 대대적인 홍보였다. 사람들이 한 번 듣거나 보고 가볍게 넘길 수 있는 수준이 아닌 반복된 홍보에 사람들에게 호기심을 불러일으켜 축제에 관심을 갖게 하였다. 이것은 이군수가 방송계 출신이라는 점도 큰 장점으로 작용하였다. 함평군은 준비사항 홍보는 신문, 방송 등 언론사에 수시로 자료를 제공하고 서울특별시 광장이나 전남 도청 앞, 광주시 등에 홍보선전탑을 설치한다. 그리고 전국 여행사, 신문·방송 등 언론사, 전국교육청, 전국 초ㆍ중ㆍ고등학교, 전국자치단체, 전국문화원 주한외국대사관 등 홍보 리플렛을 제작한다. 이외에도 외국인 유치를 위해 홍보안내장을 외국어(영어, 일어, 중국어)로 제작했으며 아리랑TV, YTN, Korea News 등에 광고를 실시하였다. 또한, 중국 여배우인 천하오가 '2008 함평 세계 나비.곤충 엑스포'의 중화권 홍보대사로 활동하였다. 천하오는 영화와 TV 드라마에 출연하여 중국, 홍콩, 대만 등 중화권에 널리 알려진 배우로 거대 중국의 관광객을 유치하기 위한 함평군의 전략이라 할 수 있다.
7)지속적인 혁신의 노력
함평군은 매년 창조적으로 다양하고 새로운 프로그램을 지속적으로 개발하는 혁신적인 노력을 하고 있다. 수생식물자연학습장, 나비잡기체험장, 보리·완두 그스름체험장, 천연염색체험장, 곤충마을 전시관, 초청공연 등 총 30여 가지에 이르는 다양한 프로그램이 진행되고, 나비축제는 국제 행사답게 외국인들을 위해 외국인가정 장기자랑이나 해외민속공연도 이루어진다. 이러한 성공을 바탕으로 독창적인 지역이미지 창출을 위한 상품개발을 추진하였다. 그 결과로 나비를 형상화한 브랜드인 ‘나르다’를 개발하고 다양한 캐릭터 상품으로 출시하여 판매하고 있다. 뿐만 아니라 함평군에서는 나비의 서식환경을 조성하기 위한 조치의 하나로써 자운영 씨 무상 공급 등을 통해 주민참여를 유도해나가면서 주민의 체험과 학습기회를 확대해 나가고 있다. 또한 나비축제를 함평세계나비곤충엑스포로 크게 발전시켜 관광객들의 발걸음을 재촉하고 있다.
8)축제에 대한 자체평가와 개선
지역축제가 계획되고 집행되는 과정에서 시행착오가 발생한다. 이러한 실수를 줄이고 성공적인 축제로 발전하기 위해서는 축제평가가 필요하다. 함평나비축제는 축제 시작부터 지속적으로 외부기관에 의한 객관적인 평가가 이루어졌다. 내부평가보고서에서 성과분석, 성공요인, 아쉬움, 앞으로의 축제방향, 프로그램별 자체 평가 등을 통해서 다음 해 축제에 철저히 반영하였다. 이러한 지속적인 피드백을 통해 아쉬웠던 점들을 다시 보완하고 계속해서 발전하려는 노력을 하는 것이 함평나비축제를 성공으로 이끈 요인이 되었다.
7. 결론
교통과 통신의 발달로 인한 세계화의 급속한 진행으로, 세계는 지역의 경쟁력이 국가의 경쟁력이 되는 시대로 나아가고 있다. 이에 따라, 국가 단위의 발전보다는 지역단위의 발전이 더욱 중요하게 생각되고 있다. 따라서, 지역의 생존과 발전의 가능성을 높이고 나아가 지방자치를 활성화해서 궁극적으로 국가의 발전을 도모해야한다. 지방의 생존과 발전을 높이는 방법은 여러 가지가 있지만, 가장 대표적으로 사용되는 방법은 바로 지역축제를 개최하는 것이다. 함평나비축제는 그 중에서 대표적인 성공사례로 손꼽힌다. 독창적이고 차별화된 테마, 군수의 리더십, 축제의 전문성, 적극적인 주민참여, 차별화된 홍보, 지속적인 혁신노력과 자체평가 등은 함평나비대축제가 성공할 수 있었던 주요한 요인이었다. 따라서, 세계화 시대 속에서 한국의 지역문화가 세계적인 수준의 축제로 발전할 수 있도록, 정부와 지자체는 함평나비대축제의 사례를 모범으로 삼아, 지방자치를 이루고, 더 나아가 세계적인 수준의 축제로 나아갈 수 있도록 적극적으로 노력해야 하겠다.
<참고자료>
함평나비축제의 성공요인 연구. 이재광, 2009
진성아, 함평나비축제의 세일즈프로모션과 인지도 상승에 관한 연구. 고려대학교 언론대학원, 2007
정대승, 문화관광축제가 지역발전에 미치는 영향에 관한 연구 : 함평나비축제를 중심으로. 서울대학교 행정대학원, 2007
신현식, 지역축제 발전방안에 관한 연구 : 주민참여를 중심으로. 상지대학교 산업환경대학원, 2007
함평나비대축제 홈페이지(http://www.hampyeong.go.kr/2008_hpm/hpm13/)

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