유니클로 브랜드분석및 마케팅전략분석과 마케팅 4P전략 제안

소개글

유니클로 브랜드분석및 마케팅전략분석과 마케팅 4P전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니클로 기업선정배경

2. 유니클로기업소개
유니클로의 mission 과 vision
유니클로의 성장과정
유니클로의 주요 강점
2.3.1. SPA 의류업체
2.3.2 다양한 제품군
2.3.3. 기능성 제품
2.3.4. 효율적 인사관리 시스템

3. 유니클로의 마케팅믹스 4P 전략
3.1. 서론
3.2. Product
3.3. Price
3.4. Place
3.5. Promotion

4. 유니클로 STP 전략
4.1. Segmentation & Targeting
4.2. Positioning
4.3. 결론

5. 새로운 타겟-Middle Age층 분석

6. 새로운 마케팅 4P전략 제안
6.1.Product
6.2. Price
6.3.Promotion
6.4.Place

본문내용

3.5.1. SNS
최근 기업들은 SNS의 엄청난 파급력을 인지하고, 이를 유용한 홍보 수단으로 이용하고 있다. 유니클로도 마찬가지로 페이스북, 트위터 등에서 활발한 홍보를 진행하고 있다. 우선 유니클로는 페이스북에서 ‘Fans of the week’, ‘브라탑 이벤트’ 등을 통해서 페이스북 유저들의 직접적인 참여를 유도하고 있다. 트위터에서는 ‘Lucky Line'이라는 오프라인의 선착순 줄서기 개념을 온라인상에서 그대로 구현한 개성 있는 이벤트를 진행하였다. 이러한 SNS를 통한 마케팅 전략을 통해 소비자가 직접 다양한 이벤트에 참여하게 되면서 해당 제품에 대해 적극적이고 긍정적인 태도를 가지게 되고, 그들의 호감은 SNS를 통해 주변 친구들에게 전달되어 유니클로는 더 큰 홍보효과를 누릴 수 있다. 또한 최근 스마트폰 사용자 급증 현상을 기반으로 유니클로 카탈로그(유니클로 신제품을 즉각적으로 홍보하는 앱)라는 앱을 출시하였고, 메신저 형태인 카카오톡에도 유니클로 홍보를 적극적으로 하고 있다(할인이벤트나 쿠폰 이벤트 등).

키워드

패스트패션,   SPA,   마케팅,   유니클로,   패션마케팅,   자라