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목차

제1장 서론 ····················· 3
제1절 연구의 의의와 목적 ················· 3

제2장 스마트폰시장의 동향 ················· 4
제1절 스마트폰시장의 추이 ············· 4
제2절 스마트폰시장의 중요성 ·············· 6

제3장 각 기업의 개요와 현황 ············· 8
제1절 애플 ····················· 8
제2절 구글 ···················· 10
제3절 삼성 ····················· 11

제4장 기업 간 대응전략 ··············· 12
제1절 구글 vs 애플 ··················· 12
제2절 구글 vs 삼성 ··················· 16
제3절 애플 vs 삼성 ·············· 19

제5장 스마트폰 시장 향후 전망 ················· 22
제1절 각 사 향후 전망 ·············· 22
제2절 향후 경쟁구도 ················ 25

참고자료 ························· 27

본문내용

에서 스마트폰 시장은 경기침체로 어려움을 겪는 기업들에 선망의 대상이 아닐 수 없다. 많은 기업들이 시장 진입을 준비하고 서두르는 이유가 바로 여기에 있다.
그렇지만 앞으로 벌어질 경쟁의 양상은 지금까지와는 달라질 가능성이 높다. 그동안 스마트폰을 구입하지 않았던 이용자들과 개도국이 경쟁의 주 무대가 될 것이기 때문이다. 즉, 가격요인이 과거보다도 훨씬 중요하게 대두된다는 것이다. 이 점에서 애플의 대응이 주목된다. 그동안 고가격의 차별화 제품 전략에 초점을 맞추어 왔던 애플의 경우 현 전략을 계속 유지할 것인지 아니면 전략을 수정할 것인지를 결정해야 한다.
한편, 저가격으로 진입하고자 하는 기업들의 경우에는 OS 선택이 중요한 전략요소로 대두된다. 독자적으로 OS를 만들어 생태계를 형성하든지 아니면 이미 형성된 생태계에 참여하는 방식 중에서 선택하여야 한다. 그런데 애플이 경쟁 패러다임을 바꾸어 놓았기 때문에 가격만으로 시장에 진입하는 것은 쉽지 않다. 시장에서 요구하는 수준의 앱스토어를 갖추고 있지 않으면 성공 가능성이 희박하기 때문이다. 요약하면, 생태계를 필수적으로 갖춘 상태에서 가격이 향후 경쟁의 핵심 요소로 부각될 것으로 예상된다.
생태계의 핵심요소 중의 하나인 앱스토어와 관련해서는 진입장벽으로서의 성격이 상당히 커졌다는 점에 주목할 필요가 있다. 애플과 안드로이드 간에는 초기에 비해 경쟁력 격차가 상당히 줄어들었다.
2. 향후 경쟁구도 변화 시나리오
아이폰 5의 출시, 대항마로 구글이 삼성에 의뢰하여 만든 넥서스 프라임이 출시, 삼성의 바다 OS 개발 등이 이어지면서 2011년 하반기 스마트폰 시장에는 적지 않은 변화가 있을 것으로 예상된다.
향후 전개될 경쟁구도 시나리오는 <표 3>에서 보듯이‘1강 2약’, ‘2강 1약’, ‘3강’ 등 크게 세 가지로 분류해 볼 수 있다. ‘1강 2약’ 경쟁구도는 삼성의 OS 시장 진입이 성공적으로 이루어지지 못하고 구글이 모토로라 중심의 제조에 치중하여 균형전략에 실패하는 가운데, 애플이 저가시장 공략에 성공하여 점유율 열세를 만회하고 독주체제를 재확립하는 경우에 해당된다. 이 경우 네트워크 효과에 의하여 애플의 생태계는 선순환구조로 더욱 강화될 것이다. ‘2강 1약’ 경쟁구도는 삼성의 진입이 성공적이지 못한 가운데, 구글이 OS와 레퍼런스폰에서 애플과 대등한 위치로 올라서고 연합 세력의 결집과 앱스토어의 파편화 극복에도 성공하는 경우에 해당된다. 이 경우 구글은 이동통신업체들의 지원을 받으면서 오히려 애플보다 더 우위로 나아갈 가능성도 없지 않다. ‘3강’ 경쟁구도는 삼성의 진입이 성공적으로 이루어지고, 구글의 추격이 성과를 거두면서 3개 OS 업체들 간에 대등한 경쟁이 전개되는 경우에 해당된다.
애플은 ‘1강 2약’, 구글은 ‘2강 1약’, 삼성은 ‘3강’ 경쟁구도를 선호할 것이므로 각자는 자신이 원하는 방향으로 경쟁구도가 전개되도록 하는 전략에 중점을 둘 것으로 생각된다. 이렇게 되기 위해서는 애플은 저가시장 공략, 구글은 프리미엄 시장 라인업, 삼성은 연합세력 유인에 중점을 둘 것으로 보인다.
기업분포
조건
강자
약자
1강+2약
애플
구글, 삼성
- 구글의 균형전략 실패
- 애플의 저가시장 공략
- 삼성 진입 성과 부진
2강+1약
애플, 구글
삼성
- 구글의 파편화 극복
- 삼성 진입 성과 부진
3강
애플, 구글, 삼성
- 삼성 바다 OS 성공
- 구글의 추격 성공
<표3> 향후 경쟁구도 3개 유형 장윤종 외 1명, 「세계 스마트폰 시장의 경쟁구도 변화 전망과 시사점」, 성장동력산업연구센터, 2011
■ 참고자료
1. 참고 문헌
애플리케이션 생태계 대전 막 오른다/ 연합뉴스/ 2011.9.8
황지혜 기자/ 애플 I클라우드 구글 독주 막고 '제 2아이폰 신화'만드나/ mk뉴스/ 2011.6.6
김미연 기자/ 애플 견제 나선 슈밋 구글 회장/ mk뉴스/ 2011.9.5
스마트폰 애플-구글 2강 구도 땐 국내업계 불리/ 한국경제TV/ 2011.9.29
이은민 / 「글로벌 IT 기업의 모바일 특허전략/2011
박찬수 수석연구원, 최병삼, 이창용, 조원영 수석연구원/ 「글로벌 특허전쟁의 확산과 산업의 경쟁 구도 변화」/ 『CEO Information』/삼성경제연구소/2011
John Cox/ 「구글의 모토로라 인수 그리고 요동치는 모바일 업계」/『Network World』/2011
이지성 기자/삼성 "以夷制夷로 모바일시장 주도"/서울경제/2011
정재윤 기자/삼성-애플, 결국 크로스라이선스로 타협할 것/동아닷컴/2011
정용인 기자/애플은 왜 삼성과 특허전쟁을 벌이고 있나/경향닷컴/2011
윤종성 기자/삼성-구글 합작품, 애플 특허소송 비켜갔다/이데일리/2011
박현영·심서현 기자/애플·구글·MS ‘3강’ 뒤흔드는 삼성 HW 파워/중앙일보/2011
임태윤/ 「애플 PC시대의 개척자에서 파괴자로」/ 삼성경제연구소 / 2011.7.21
「구글의 모토로라 인수를 바라보는 다양한 시각」/ 정보통신산업진흥원 / 2011.9.2
강현주기자 / 「삼성 "우리 스마트폰의 차별력은 역시 HW"」/ 아이뉴스 / 2011.07.29
김인순기자 / 「삼성전자, 바다OS 개방 추진」/ 이티뉴스 / 2011.09.21
이노에이스(주) MD인증센터/「스마트폰 시장과 애플리케이션 마켓플레이스 분석」/우수중소기업보고서/삼성경제연구소
권기덕 외 4명/스마트폰이 열어가는 미래/CEO Information 제 741호/2010년/삼성경제연구소
장윤종, 김종기 / 「세계 스마트폰 시장의 경쟁구도 변화 전망과 국내산업에 대한 시사점」/성장동력산업연구센터 / 2011.9.13
채희선기자 / 「구글도 MS도 삼성 HW 러브콜」/한국일보 / 201110.21
2. 참고 사이트
애플사 http://www.apple.com/kr/
구글 http://www.google.co.kr
삼성 http://www.samsung.co.kr
모비즌 http://mobizen.pe.kr/trackback/1126
비즈니스와이어 http://www.businesswire.com
가트너 http://www.gartner.com

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