[마케팅] 한국인삼공사 굿베이스 마케팅 전략 분석 및 정관장 비교

소개글

[마케팅] 한국인삼공사 굿베이스 마케팅 전략 분석 및 정관장 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ㈜한국인삼공사 ‘굿베이스’
　- 기업 소개
　- 브랜드 소개 ‘ 굿베이스 ‘
2. 내부 분석
　- 제품 비교 ( vs 정관장)
　- 굿베이스 마케팅
3. 외부 분석
　- 경쟁사 분석 ( vs NH 한삼인)
　- SWOT 분석
4. 토의 이슈 & 솔루션

본문내용

㈜한국인삼공사
굿베이스

언제 어디서나 부담 없이 즐길 수 있는 에브리데이 홍삼




I-1. 한국인삼공사 소개
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　≪ 사 진 ≫

1899년
대한제국 궁내부 삼정과 설치

1908년
국가 전매사업으로 확정

1952년
전매청으로 승격

1989년
한국담배인삼공사 (KT&G)

1999년
한국인삼공사 설립




I-1. 한국인삼공사 소개
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　≪ 사 진 ≫
　• 전국 1320여 개 유통망
　• 전세계 60여 개국 수출
　• 프랜차이즈 시스템을 통한 고객신뢰 증진

　≪ 사 진 ≫
　• 전국 5개 원료 사업소
　• 청정 우량삼 생산 연구
　• 6년근 계약재배 시스템을 통한 철저한 경작관리

　≪ 사 진 ≫
　• 세계 최대 규모의 고려 인삼창
　• 초현대식 제조 시설 (국내최초 사우디 GMP 획득)




≪ … 중 략 … ≫




III-1. 외부분석 : 경쟁상품 _ NH 한삼인
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홍삼 매출액 비교

　≪ 그 래 프 ≫

경쟁사 선정 이유

1. 후발 업체 중 가장 많은 매장 수와 매출액을 차지

2. ‘농협’이라는 막강한 배경

3. 6년근 홍삼 사용
　: 6년근 홍삼을 원활히 수급 받을 수 있는 업체는 KGC와 농협 뿐이다.

4. 굿베이스와 비슷한 가격대 형성

정관장 vs NH 한삼인 보다
굿베이스 vs NH 한삼인 경쟁 구도

키워드

한국인삼공사,   홍삼,   정관장,   굿베이스,   인삼,   마케팅,   한삼인