[A+ 마케팅] Red Bull(레드불)과 Hot 6ix(핫식스)를 중심으로 한 에너지드링크 성공 전략 분석

소개글

[A+ 마케팅] Red Bull(레드불)과 Hot 6ix(핫식스)를 중심으로 한 에너지드링크 성공 전략 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
I. 에너지드링크 소개
　1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개
　　(1) 에너지드링크 및 시장 소개
　　(2) 경쟁제품 – 박카스 & 비타500
　2. 주요 에너지드링크 제품
　　(1) Red Bull
　　(2) Hot 6ix
　　(3) 기타제품
II. 선정 동기

본론
III. 4P전략 분석
　1. Red Bull
　　(1) Product
　　(2) Price
　　(3) Place
　　(4) Promotion
　2. Hot 6ix
　　(1) Product
　　(2) Price
　　(3) Place
　　(4) Promotion
　3. 기타제품
　　(1) Product
　　(2) Price
　　(3) Place
　　(4) Promotion

결론
V. 전망 및 제안
VI. 인용/참고자료

본문내용

는 유명 개그맨 유세윤이 속해 있는 그룹 UV를 모델로 내세워 가볍고 재치있는 광고를 내보내며 초기 인지도 상승을 꾀했다.
▲번 인텐스 외국 광고
▲번 인텐스 국내 광고
IV. 결론 정리, 전망 및 제안
이상 여러 제품을 통한 에너지드링크의 마케팅 전략을 4P로 정리해보도록 하겠다.
Product, 제품 전략에서 보면 피로 회복에 도움이 되는 성분인 카페인과 타우린을 주 원료로 하였고, 다른 식물 성분(레드불- 차 추출물, 핫식스-홍삼, 가시오가피 추출물)을 첨가해 고 카페인의 위험 이미지를 감소시켰다. 또 패키지의 크기와 모양, 색의 다양화로 여러 소비자의 욕구를 만족시켜 주었다.
Price, 가격 전략은 제품마다 타겟 시장에 따라 고가 또는 대중적 가격 전략으로 양분화되었는데, 고가 전략은 에너지드링크를 일반 음료와 차별화되게 하고 고급스러운 느낌을 강조하였고, 대중적 가격 전략은 보다 폭넓은 소비층을 수용할 수 있는 전략이다.
Place, 유통 전략은 가장 처음에는 편의점 위주의 유통망으로 시작하는 것이 대부분이고 주로 대학가나 번화가 인근 지역부터 유통을 시켜 나가는 것을 알 수 있었다. 그리고 술집, PC방 등 젊은 소비층이 밀집해 있는 곳으로 유통망을 확대해 나갔다..
Promotion, 홍보 전략은 에너지드링크 제품에 있어 중요한 전략으로, 위 세가지 전략보다는 타 제품과 차별화 될 수 있는 여지가 그만큼 많기 때문이다. 주로 음료의 특징적인 에너지, 힘 등의 키워드를 강조해서 광고나 홍보가 이루어지고, 에너지드링크의 젊고 활기찬 이미지 때문인지 광고도 파격적이고 재미있는 경향이 많다.
육체적, 정신적으로 많은 스트레스를 받는 현대인들의 피로 회복 욕구에 맞게 등장한 에너지드링크 제품은 세계적으로 음료 시장에서 많은 비중을 차지하고 있고, 국내에서도 작년부터 급속도로 성장해 향후 성장이 더욱 기대되는 제품이다. 수많은 제품들이 경쟁하는 상황에서 어떠한 마케팅 전략을 세워야 할까.
에너지드링크 제품의 가장 약점은 카페인의 부작용 등으로 인해 오히려 건강에 해로울 수 있다는 점이다. 이는 주 소비층인 젊은 남성이 아닌 상대적으로 소비 비중이 적은 여성, 청소년, 중장년층을 타겟으로 하는 데 걸림돌이 될 수 있다. 천연 카페인 추출물을 사용하는 것에서 더 나아가, 건강에 좋은 요소를 더욱 첨가해 자연주의, 유기농 에너지드링크 이미지를 구축해 소비자층을 넓혀야 할 것이다.
또 국내 에너지드링크 제품들은 수입 제품에 비해 아직 제품 다양화가 덜 되어 있는데, 작은 용량의 샷 형태의 제품이나 무설탕 제품, 새로운 맛의 제품 등 다양한 제품 구축은 향후 국내 제품들의 주요 마케팅 전략이 될 수 있을 것으로 보인다.
시장 경쟁이 치열해짐에 따라 인지도와 점유율이 높은 기업들도 공격적이고 적극적인 마케팅을 해야 할 것이고, 그렇지 않은 기업들은 틈새 시장을 노린 새로운 제품을 연구/개발하려는 노력을 지속해 성장을 도모해야 할 것이다.
초기 에너지드링크 제품이 시장에 등장했을 때 많은 노력 없이 독보적인 위치를 차지할 수 있었던 것과는 달리, 기술의 표준화로 지금은 전 세계 시장에 수많은 비슷한 제품이 등장해 치열한 경쟁이 이루고 있다. 그렇기에 에너지드링크 제품 시장에 있어 마케팅 전략의 중요성은 더욱 커질 것이고, 기업들은 그에 맞게 효과적이고 차별화되는 전략을 세워야 할 것으로 보인다.
V. 인용/참고자료
사이트
동아제약 박카스D http://www.bacchusd.com/index.jsp
광동제약 비타500 http://www.vita500.com
Red Bull http://www.redbull.com/
Hot 6ix http://www.hot6ix.com/
burn INTENSE http://www.cocacola.co.kr/Burnintense/
Ya! http://www.energy-ya.com/index.asp
Mark http://www.markdrink.com/
Real Power http://www.realpower.co.kr
Power Ten http://www.powerten.co.kr
Monster Energy http://www.monsterenergy.com/
Kotra 글로벌윈도우 http://www.globalwindow.org/
네이버 블로그 '숲지기의 광고이야기'
http://blog.naver.com/hsjeon1986?Redirect=Log&logNo=150137092143
네이버 블로그 KFG 공식 블로그 비교홀릭
http://blog.naver.com/kfg_no1/120159072891
네이버 블로그 safari
http://blog.giftsafari.co.kr/60139793021
네이버 블로그 링크의 Something Unique
http://photowaker.com/130133045051
기사/보도자료
날개 달린 에너지드링크…박카스ㆍ비타500 '긍정 vs. 부정' (조선일보/2012.05.30)
에너지드링크 '넘버2' 몬스터에너지 국내 상륙한다 (조선비즈/2011.09.15)
에너지음료, 새로운 트랜드로 꿈틀 (헬스코리아뉴스/2011.04.25)
에너지드링크 성장세 무섭네 (아이뉴스24/2012.02.08)
커피 독주 막은 기능성음료… 매출 1위 '기염' (국제신문/2012.06.08)
박카스 킬러 '레드불(RedBull) 상륙'(미디어잇/2011.08.19)
‘레드불(Red Bull)’ 출시와 동시에 매출 순위 1위 (동아일보/2011.09.01)
동서식품, 에너지 음료 '레드불' 편의점 판매한다 (아시아경제/2011.07.25)
롯데칠성, 'GSL 시즌1 결승전'서 핫식스 무료제공 (아시아경제/2012.03.15)
GSTL 시즌2 28일 개막 '핫식스가 후원한다' (조선일보/2012.05.24)
대학 축제 열기 타고 식음료, 대학생들 입맞춤 (아시아경제/2011.06.01)
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에너지음료 출시 2년.."수입산이 시장 장악" (뉴스토마토/2012.04.13)

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