스포츠 마케팅 (SPORT MARKETING) - 스포츠를 통한 마케팅

목차

스포츠를 통한 마케팅

1. TV중계권

2. Sponsorship
　1).스폰서십
　2).엔도스먼트(Endorsement)

3.라이센싱

4.머천다이징(merchandising)

본문내용

스포츠를 통한 마케팅

　최근 한 연구는 세계의 스포츠소비자들이 스포츠와 관련된 마케팅활동에서 가격이나 품질에 의해서만 상품을 구매하는 것이 아니라는 결과를 내놓았다. 가격이 싸다고, 품질만 좋다고 상품을 구매하는 것이 아니라 자기가 좋아하는 운동선수가 광고하는 상품을 사고 싶어 한다든지, 자신의 옛 추억이 있거나 이미지가 부여되어 있는 지역에서 생산되는 스포츠에 참여하고 싶어 한다는 것이다. 질적인 것도 중요하지만 '상징적인 것'에도 많은 의미를 부여한다는 의미이다. 따라서 그 상품에 부여될 수 있는 의미를 통해 중요한 참여 동기를 찾아내야 한다. 그래서 이번 대회가 단순히 '물건을 파는 장소'가 아니라, '고객 스스로 의미를 부여할 수 있는 장소'로서의 기능을 다할 수 있도록 우리 지역민들이 먼저 지혜를 모아야 한다.
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　-경북일보 2011. 7. 27.(김찬곤 경북과학대학 교수) 기사 중..

1. TV중계권
　예전 국내 방송에서의 스포츠는 국내경기들로 한정되어 있었다. 축구를 예로 들어 보겠다. 2002년 월드컵까지 우리나라는 해외(프리미어리그, 분데스리가, 세리에, 프리메라 등)축구에 대한 지식이 없었을 뿐 더러 관심도 미비했다. 하지만 2002년 월드컵 스타들이(예를 들어 박지성의 네덜란드 PSV 에인트호번 이적) 해외리그로 진출하며 보는 사람만 본다는 해외축구에 대한 축구팬들의 관심이 높아지기 시작하였다. 이에 따라 방송 삼사는 해외 ESPN의 독점 중계권(또는 각 구단의 중계권)을 따내려 노력하였고 지금 각 방송국의 ESPN의 시청률은 상상 이상의 인기를 보이고 있다.

키워드

스포츠 마케팅,   중계권,   스폰서쉽,   라이센스