[STP 분석] 시장세분화, 표적시장, 포지션닝 전략 및 삼성카메라 사례

목차

1. 시장기회 개발 단계: STP
2. 시장세분화: STP 분석
　(1) 시장세분화
　(2) 시장표적화
　(3) 시장포지셔닝
3. 시장세분화: 삼성카메라 STP 사례

본문내용

[STP 분석] 시장세분화, 표적시장, 제품포지션닝, 및 삼성카메라 사례




1. 시장기회 개발 단계: STP
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1단계: 시장세분화(segmentation)
　- 시장세분화를 위한 기준 설정
　- 기준에 의한 시장 세분화
2단계: 시장표적화(Targeting)
　 - 각 세분시장 매력도 평가
　 - 최적 시장 선정
3단계: 포지셔닝(Positioning)
　 - 시장기회 극대화를 위한 마케팅 믹스 개발
　 - 제품, 브랜드, 가격 포지셔닝 등　




2. 시장세분화: STP 분석
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(1) 시장세분화(market segmentation)

【시장 세분화 기준】

［소비재에 대한 시장세분화의 일반적 기준］
지리적 위치, 사회.경제적 상태(나이, 성별, 소득, 교육, 가족 단위, 직업 등),
문화(언어, 인종, 관습, 외국인과 외국제품에 대한 호감)
심리적 속성(개성, 라이프스타일 등)

［산업재에 대한 상황적 기준］
제품의 필요성, 사용률, 구매목적, 구매동기, 구매경험 등

키워드

국제마케팅,   STP,   시장세분화(Segmentation),   표적시장 선정(Targeting),   포지셔닝(Positioning),   자라의(ZARA)의 STP 사례,   중동시장에서 로만손의 포지션닝 전략