삼양라면 위기극복위한 마케팅전략 분석과 시장점유율상승위한 프로모션전략제안(농심과 비교분석)

소개글

삼양라면 위기극복위한 마케팅전략 분석과 시장점유율상승위한 프로모션전략제안(농심과 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
삼양라면의 선정 동기
국내 라면시장의 동향
<농심과 삼양식품 라면시장 점유율 비교>
삼양라면의 우지파동으로 인한 타격
<최근의 TOP브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략>

2. 본론
삼양식품의 CI&VISION
삼양식품의 상호

삼양라면의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)

농심의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)

삼양라면의 STP전략
segmentation
Targeting
Positioning

신라면의 STP 전략
segmentation
Targeting
Positioning
삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

농심 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

삼양라면의 마케팅믹스4P전략 문제점 도출
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

최근에 삼양라면이 활용하고 있는 마케팅 전략
-노스텔지아 마케팅
-스타 마케팅

삼양라면에 대한 1차 설문 조사 자료를 통한 통계 분석

종합적인 삼양라면의 문제점 도출
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점>
<삼양라면의 핵심 문제점>

3. 결론
종합적인 삼양라면의 문제점을 해결하기 위한 해결책
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점의 해결책>
<삼양라면의 핵심 문제점을 해결하기 위한 해결책>
삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안

본문내용

삼양라면을 출시했듯이 국제적으로 해외진출을 통해서 다른 나라 사람들이 삼양라면의 처음 접해보는 것으로 즉 다시 해외 수출을 통한 라면의 원조로 해외시장의 유통량을 점차 늘려나가는 것이다. 아직까지 국내의 라면의 해외 진출은 각 기업들만다 진행중이긴 하지만 상대적으로 많은 유통량의 차이는 없다고 생각된다. 그렇기 때문에 삼양라면이 해외 유통을 마케팅 전략으로 계획한다면 국내의 판매량은 농심과 비교할때 저조한 판매량을 보여주고 있지만 해외 유통을 통해서 삼양라면의 총 판매량은 증가 할 것으로 기대 된다. 요 근래의 사례로 삼양라면의 이란 국가의 아랍 국가의 최초로 컵라면과 봉지라면을 대량 유통이 진행되고 있다. 해외 수출의 압도적인 유통량을 유지하기 위해서는 삼양라면의 국내에서 실패 했던 사례들을 보완하고 성공적인 사례들을 종합 판단하여 마케팅 전략을 계획하고 계획된 마케팅 전략을 해외 라면시장에 진행하면서 아랍국가의 소비자들을 사로잡을 수 있게끔 그들이 선호하는 전반적인 맛으로 개선하는 방법이 있을 수 있겠다. 이것이 라면시장의 2위를 지킬 수 있는 방안이면서 삼양라면이 더욱 더 발전할 수 있는 방안으로 본다.
삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안
○ 삼양라면과 함께 하는 해외연수 , 해외봉사 프로그램
삼양라면 후원 유학,해외봉사
- 취지 : 삼양라면의 기업이름을 걸고 우수인재 발굴을 위한 프로젝트
다른 타 기업에서도 이와 같은 프로그램을 많이 추진하고 있는데 식품업계에서는 거의 이런 프로그램이 없는 걸로 알고 있다. 그래서 식품업계 측에서 거의최초로 학생들의 유학과 해외봉사를 후원해주는 프로그램을 추진해 젊은 학생들에겐 마케팅 효과와 함께 우수인재들을 차후에 삼양기업으로 등용 할 수 있는 두 마리 토끼를 잡는 방안이라고 생각한다.
○ 삼양 라면 콘테스트 개최
- 취지 : 소비자의 입맛이 각양각색이듯, 라면조리법 또한 각양각색 일 것이다. 따라서 라면콘테스트를 열어서 사람들이 각자 알고 있는 독특하고 기발한 라면조리법 공모전을 여는 것. 일등을 하거나 입상자들의 레시피는 네이버나 다음같은 대형포털 싸이트에 광고 하는것. 이를 통해 삼양라면은 밋밋한 맛이라는 약점을 다양한 재료와의 조화성을 통해 수만가지 재료들과의 어울림을 강점으로 역이용 할 수있는 이색 마케팅이 될 듯 싶다. 다양한 사람들이 다양한맛으로 참가함으로써 삼양라면의 강하지 않은 감미로운맛을 대대적으로 홍보 할 수 있는 기회.
○ 무인 끓인 라면 자동 자판기
- 취지 : 길거리 곳곳마다 위치 하고 있는 자동 자판기에 끓인 라면을 먹을 수 있는 자판기를 설치하여 그 자판기 색깔도 삼양라면의 고유의 색을 덧칠하고 브랜드 네임을 덧씌워 자판기 자체가 광고도 되고 자판기에서 쉽게 삼양라면을 접할 수 있도록 해서 삼양라면의 점유율을 높이자는 취지의 마케팅 전략이다.
○ 삼양라면과 함께 떠나는 해외 여행
- 취지 : 이벤트성 마케팅으로 소수 혹은 다수의 당첨자를 뽑아서 한국의 라면과는 다른맛의 라면을 맛 볼 수 있는 기회를 주는 즉 , 일본 여행의 기회를 주면서 일본 라면도 맛보고 삼양라면의 이미지 쇄신에 기여할 수 있는 기회적 마케팅 전략이라고 생각한다.
<출처>
맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
삼양식품 분석보고서
http://blog.naver.com/snuvalue?Redirect=Log&logNo=30065036576
삼양식품 턴어라운드 할 수 있을까?
http://blog.naver.com/pucel?Redirect=Log&logNo=150081221008
삼양식품 사업개요
http://mindset.tistory.com/490
plc곡선 출처
http://blog.naver.com/ketema?Redirect=Log&logNo=3832254
http://persian8.com/trackback/2511426
삼양라면 매출 급증 ‘소녀시대 효과’
http://bbs1.tv.media.daum.net/gaia/do/talk/enter_place/read?bbsId=A000001&articleId=2828060
< 목차 >
1. 서론
삼양라면의 선정 동기
국내 라면시장의 동향
<농심과 삼양식품 라면시장 점유율 비교>
삼양라면의 우지파동으로 인한 타격
<최근의 TOP브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략>
2. 본론
삼양식품의 CI&VISION
삼양식품의 상호
삼양라면의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)
농심의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)
삼양라면의 STP전략
segmentation
Targeting
Positioning
신라면의 STP 전략
segmentation
Targeting
Positioning
삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
농심 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
삼양라면의 마케팅믹스4P전략 문제점 도출
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion.
최근에 삼양라면이 활용하고 있는 마케팅 전략
-노스텔지아 마케팅
-스타 마케팅
삼양라면에 대한 1차 설문 조사 자료를 통한 통계 분석
종합적인 삼양라면의 문제점 도출
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점>
<삼양라면의 핵심 문제점>
3. 결론
종합적인 삼양라면의 문제점을 해결하기 위한 해결책
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점의 해결책>
<삼양라면의 핵심 문제점을 해결하기 위한 해결책>
삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안

키워드

삼양라면,   우지파동,   농심,   삼양라면 마케팅,   삼양