마케팅사례분석

목차

1. 환경 파악과 분석
2. 표적시장 분석
3. 마케팅 목표 설정
4. 마케팅 전략 설정

본문내용

1. 환경변화 파악과 분석
우유 시장은 증가하였으나 최근 사회적 웰빙 트랜드에 따라 가공우유의 시장은 감소하는 추세
가공 우유는 인공 색소와 설탕이 많이 들어가 흰 우유 보다 건강에 안 좋다는 인식이 강하다.
웰빙 트랜드를 가공우유에 접목하는 새로운 시도가 나오기 시작

예) 매일 유업, ‘바나나는 원래 하얗다’
- 저 칼로리, 저 색소 가공우유,
- 바나나 과일 과즙을 이용해서 만든 가공우유라는 것을 하얗다라는 색깔로 인식시킴.
‘바나나는 원래 하얗다’ 출시 이후,
가공우유의 바나나우유 시장에서 독점적이었던 빙그레 제품이 76%,
매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’ 제품이 20%,
나머지 점유율은 서울우유의 ‘미노스’, 매일유업의 ‘우유속에 바나나과즙’ 등이 차지하게 됨.
2. 표적시장 선정
설문조사
노원희 교수님 마케팅 수업을 듣는 36명을 대상으로 설문

키워드

마케팅사례분석,   마케팅,   사례분석