YG엔터테인먼트 경영 마케팅 성공요인분석과 YG엔터테인먼트 4P,STP,SWOT 분석, 경쟁사분석
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소개글

YG엔터테인먼트 경영 마케팅 성공요인분석과 YG엔터테인먼트 4P,STP,SWOT 분석, 경쟁사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

YG엔터테인먼트 경영 마케팅 성공요인분석과 YG엔터테인먼트 4P,STP,SWOT 분석




Ⅰ들어가며
1. 기업선정배경
2. YG 기업개요

Ⅱ본론
1. 성공의 요소들
1) YG엔터테이먼트 주가상승률
2) 빅뱅
3) 2ne1
4) 싸이

2. 경쟁사분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP 엔터테인먼트

3. SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위기(Threat)

4. STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion


6. YG의 성공요인 분석
1) 철저한 준비
2) ‘YG 스타일’
3) 인터넷 마케팅

Ⅲ결론

본문내용

월드투어, 싸이의 미국 진출로 세계로 확대되고 있다"며 "브랜드 파워가 강화되는 가운데 상품이 다양화되고 유통망이 확대돼 상품 매출액이 지속적으로 증가할 것"으로 예상했다. 그는 하반기 매출액과 영업이익이 전년 동기 대비 각각 124%, 171% 늘어날 것으로 전망했다. 빅뱅, 2NE1의 일본 투어 실적이 반영되고 국내에서 2NE1, 싸이의 콘서트가 있었다는 설명이다. 또한 미국, 동남아 등에서 빅뱅과 2NE1의 월드투어가 진행 중이라고 덧붙였다. 2NE1, 싸이, 빅뱅(GD 솔로 앨범 포함)의 국내외 음반, 음원 판매도 반영될 예정이다.
4) CLUB 'NB'
국/내외 젊은이들의 클럽 문화 중심지인 홍대에 국내 최고의 음향 시설을 자랑하는 클럽 ‘NB'를 오픈하여 YG의 음향 성향인 힙합을 자사 가수의 음악을 통해 들려줌으로써 홍보효과를 올리고 있다.
Promotion
1) TV 프로그램을 이용
YG의 대표인 양현석은 인기있는 TV프로그램인 ‘슈퍼스타K’에 심사위원 자격으로 출연하여 기존의 YG 가수들을 간접적으로 내보임으로써 YG의 이미지를 상승시키고 소속사 가수들의 인지도를 더욱더 상승시켰다. 또한 M.net과 같은 케이블 방송을 통해 연예인들의 일상생활을 방영하는 프로그램에 출연을 통해 한층 더 가까운 거리에서 소비자의 마음속에 파고들었다.
2) 시대에 걸맞는 인터넷 매체의 이용
인지도 있는 기존의 멤버를 이용하여 광고 등에서 그룹을 홍보하며, 신인 가수 데뷔시 티저영상을 통하여 신비주의 전략을 사용함으로써 대중들의 이목을 집중시키며 궁금증을 유발한다. 또한 기존가수들의 뮤직비디오와 피쳐링에 참가하게 하며 연습영상을 공개하여 기대감을 더욱더 증폭시키고 있다.
3) 각종 타 업계와의 제휴
국내 최대 패션기업인 제일모직과 유명 연예기획사 YG가 제휴를 맺어 공동 투자인 조인트벤처 기업을 설립해 브랜드를 론칭하기로 협력을 맺었다. 소속가수 빅뱅, 2NE1 등 인기있는 아이돌 스타들의 콘텐츠와 제일모직의 패션 노하우를 접목시켜 국내 뿐만 아니라 해외에서도 내년 봄 다양한 마케팅 활동을 벌일 것일 것으로 예상된다. 이 신규 브랜드는 17~23세 젊은 층을 겨냥 할 것이며, 이미 국내에서는 제일모직의 ‘빈폴’에서 2NE1을 모델로 앞세워 청바지매출 수익 상승효과를 보았다. ‘니콘코리아’ 또한 YG와의 제휴를 통해 20~30대 젊은 세대를 고객층으로 끌어들여 긍정적 효과를 얻었으며 하나의 기업을 대상으로 한 크고 작은 이벤트를 통해서 회사 자체로도 홍보 효과를 거두어 들였다.
6. YG의 성공요인 분석
1) 철저한 준비
‘강남스타일’로 세계적인 스타로 떠오른 싸이, 빅뱅과 2NE1, 그리고 세븐과 거미까지…. YG엔터테인먼트 소속 뮤지션들은 그 어떤 뮤지션들보다도 확고한 개성을 자랑한다. 그러나 개성은 실력이 뒷받침돼야 빛난다. 뮤지션에게 있어 개성은 수준 높은 음악에서 비롯되며, 수준 높은 음악은 철저한 준비로부터 나온다.
최성준 YG 이사(COOㆍ최고업무책임자, 해외시장과 전략기획 업무를 총괄)는 소속 뮤지션들의 완벽한 준비 없이는 결코 콘텐츠를 내놓지 않는 장인정신이 YG의 성공 요인이라고 설명했다.
2) ‘YG 스타일’
“YG만의 개성 있는 음악은 직접 오랫동안 키워낸 소속 작곡가와 프로듀서들의 작품입니다. 이들은 ‘YG스타일’을 창조하는 핵심 자산입니다. ‘아웃소싱’을 하지 않고 뮤지션에게 가장 어울리는 곡을 자체적으로 만들어내는 것이 YG만의 개성을 살리는 비결이죠. 이는 단기간에 이뤄지는 일이 아닙니다. 연습생에게 투자하는 금액만 연간 1팀당 5억원 가량입니다. 또한 다른 메이저 기획사에 비해 소속 뮤지션들의 해외 진출이 다소 더디게 보일지도 모르지만 그 시간 또한 성공을 위한 내공을 쌓는 기간이었죠. YG는 확신 없이 움직이지 않되, 일단 시작하면 과감한 행보를 합니다. YG가 내놓는 신인은 많지 않음에도 불구하고 성공률이 높은 이유이기도 합니다.” -최성준 이사 인터뷰 내용
3) 인터넷 마케팅
YG 양현석 대표는 소속 가수들의 새 앨범 발표 때마다 뮤직 비디오 제작에도 심혈을 기울인다. 앨범 하나에 타이틀곡을 여러 개 내세워 뮤비 서너편을 찍기 시작한 것도 YG가 처음이다. 편당 제작비는 수 억원을 훌쩍 넘어선지 오래고 작품 완성도를 위한 노력과 투자는 타의 추종을 불허할 수준이다. 그렇게 만들어진 뮤직 비디오는 바로 유투브 등을 통해 아시아를 시작으로 미주를 거쳐 유럽, 아프리카, 오세아니아까지 지구촌 곳곳으로 순식간에 퍼져 나간다. "어! 이 노래 아주 괜찮은걸.." "뭐 이런 기발한 춤도 있었나?" "뮤비가 아니고 영화 수준이네" 등등 글로벌 네티즌의 반응은 빠르고 정확하다. 각각의 뮤비에는 세계 각국 언어로 쓰인 댓글들이 줄을 잇고 K-POP에 대한 찬사가 쏟아진다. 싸이의 ‘강남스타일’ 또한 이러한 수순을 밟았으며, 싸이는 준비된 가수였으나, 그 시기가 우연히 조금 더 빨랐다는 것을 알 수 있다. 이러한 yg의 노하우가 10년전 챔피언이었던 싸이를 강남오빠로 만들지 않았을까 생각한다.
Ⅲ결론
전략제안
한류열풍으로 인해 국내시장뿐만 아니라 우리나라 스타들이 해외시장에서 벌어들이는 외화가 엄청나다. 그 중 YG 소속가수들은 엄청난 수익 창출, 개인적인 영광뿐만 아니라, 한국이라는 나라에 대한 국제적인 관심을 불러일으키는 데도 큰 공헌을 했으며, 앞으로도 긍정적인 전망을 보이고 있다. 즉. ‘물적 자원이 아닌 인적 자원을 통한 문화 상품의 성공이 얼마만큼의 고부가가치를 창출해 낼 수 있는가?’의 질문의 대답은 희망적이며 긍정적이다. 글로벌시장에서의 성공에 대한 해답은 언제나 예측불가이며 정확히 단정 지을 수 없다. 다만 지금 시점에서 YG가 나아가야할 방향은 싸이, 빅뱅, 2NE1 과 같이 기존 해외음반시장에서 얻은 결과를 바탕으로 하여 정확한 현지조사, 성공적인 마케팅전략과 함께 체계적인 준비와 끊임없는 노력이 필요할 것이다. 이러한 요소들이 적재적소에 실행만 된다며, YG뿐만 아니라 국내 엔터테인먼트 기업들이 국내와 아시아 시장에 국한되는 것이 아니라 해외시장에서 하나의 거대한 기업으로써 분명한 성공을 맛 볼 수 있을 것이라 예측해본다.
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  • 등록일2012.11.15
  • 저작시기2012.5
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  • 자료번호#776088
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