[독후감] 깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학 _ 닉 어스본 저

본문내용

　미국의 코카콜라, 월트 드즈니 같은 강력한 오프라인 기업들은 물론, 저명한 검색 엔진 Excite, 장난감 기업 eTOYS, 너무나도 유명한 Yahoo 등 인터넷 기업들의 수많은 비즈니스 사례들을 분석하고, 이를 통해 마케팅 전략, 브랜딩 전략, eCRM(고객관계관리) 전략, e비즈니스 전략 등에 대한 교훈들을 제시해준 책이다. 이 책은 아래와 같은 파트로 나누어져 있다.

　1부 브랜딩: 깨진 콜라 병에 깃든 기업의 철학
　2부 마케팅: 튀느냐 마느냐 그것이 문제로다
　3부 CRM(고객관계관리): 고객이 우리 물건을 사줄 때까지
　4부 e비지니스: 온라인 사업, 그 순수함에 대하여
　5부 콘텐츠 비즈니스: 창의력에 살고 돈에 죽다
　6부 디지털 콘텐츠와 저작권: 기타와 벤조우, 그리고 냅스터
　7부 비지니스와 글쓰기: 훌륭한 문장이 기업을 살린다.

　총 7부인 이 책에서는 저명한 컨설턴트와 컬럼니스트들이 비지니스를 하는데 교훈으로 삼을 만한 주제들을 재미있고 폭 넓게 다루고 있다. 이 책의 컬럼 내용들은 코리아인터넷닷컴 이비지니스 부분 파트에 흩어져서 존재하고 있다.

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